Suzanne BayRepórter de tecnologia
Imagem gettyQuando a atriz Saracha Kusak deixou o drama da BBC, Pai Brown, em janeiro, foi composto de Mirror e Daily Express, incluindo jornais de propriedade de Rich.
Mas a história era esperada há um ano, ou mesmo no início do ano.
Leve -o para a Visão geral da IA (AIO) – Resumo da IA na parte superior da página de resultado do Google.
Em vez de clicar na história em um site de jornal alcançado, os leitores ficaram felizes com a visão geral da IA.
O recurso é preocupante para os jornais e outros editores de mídia que já fecharam a maior parte de sua receita de publicidade nas mídias sociais.
Os leitores que passam pela pesquisa do Google em um mercado difícil são uma fonte valiosa de tráfego.
O Dr. Felix Simon, associado de pesquisa da IA da Universidade de Oxford da Universidade de Oxford, disse: “Uma das principais preocupações apoiadas por alguns pontos de dados distintos é que as visões gerais da IA levam menos pessoas ao conteúdo de suas costas com efeitos negativos para os editores”.
Ele observou que a escala do problema é muito difícil de saber, pois o Google não publica dados no clique-clique.
A DMG Media, proprietária da MailOnline, Metro e outros pontos de venda, disse que o AIO reduziu para 89%do clique, reduzido, reduzido, Em comunicado As autoridades de concorrência e mercado feitas em julho.
Isso significa que os editores não estão sendo recompensados de maneira justa por seu trabalho, disse o principal editor digital da Rich, David Higheron.
“Os editores fornecem materiais precisos, oportunos e credíveis que basicamente alimentam o Google e temos um clique em troca de … espero que possamos monitorar nosso serviço de assinatura.
“Agora, com a visão geral do Google, está reduzindo a necessidade de clicar em nós no início, mas não para o editor para qualquer benefício financeiro”.
“Este é outro exemplo do distribuidor das informações que recebe todas as recompensas financeiras por isso, não o criador da informação”.
O Google também tem preocupações O novo equipamento é chamado de modo AIO que mostra os resultados no estilo de conversa com muito menos links do que a pesquisa tradicional.
“Se o Google lançar todo o modo IA, e tem um grande entusiasmo … ele (Will) é completamente destrutivo para a indústria”, diz Higheron, diz Higheron.
Imagem getty“Definitivamente, estamos indo para o clique mais baixo e o tráfego de referência inferior para os editores”, disse Stuart Forest, diretor global da Seo Digital Publishing na Bauer Media.
“A maior parte da década passada introduziu mais recursos no SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), o que reduz a necessidade de os clientes visitarem um site que é o que estamos desafiador como o rosto de um setor”.
Forest diz que não notou uma queda de tráfico nos locais do Bouer na marca Grazia e Empire como resultado dos recursos de visão geral. Mas pode mudar.
“Eu absolutamente acho que, à medida que os clientes estão acostumados a esses painéis à medida que você cresce na época, não pode ser um desafio. Estamos completamente se comportando como se precisamos responder a essa ameaça”.
Um porta -voz do Google diz na defesa: “Mais do que qualquer outra organização, o Google fornece tráfego na Web de tráfego e continuamos enviando bilhões de cliques no site todos os dias.
Em uma postagem de blog de agostoLiz Red, chefe da pesquisa do Google, diz que a quantidade de cliques em sites da pesquisa do Google foi “relativamente estável” anos.
Ele também disse que o número de cliques foi aprimorado há mais de um ano – os cliques de qualidade quando um usuário imediatamente não clica no link.
“Com a visão geral da IA, as pessoas estão pesquisando mais e fazendo novas perguntas que geralmente são longas e mais complicadas.
Alguns na indústria editorial estão se voltando para o tribunal para resolvê -lo.
Em julho, um grupo de agências, incluindo a Independent Publishers Alliance, a Tech Justice Nonff Foxglov e um grupo de campanha da web aberto, apresentou queixas legais à concorrência do Reino Unido e às autoridades de mercado de que as visões gerais do Google estão usando editores à custa dos jornais.
É solicitado a introduzir medidas intermediárias para impedir que o Google do conteúdo do editor de “abuso” em reações expostas a A A.
Enquanto isso, os editores estão tentando entender como apresentar AIOS e esperam ganhar alguns arremessos de cliques.
O Sr. Higheron explica: “O Google não dá um manual sobre como fazê -lo. Temos que realizar o teste e a cópia precisa ser adaptada de tal maneira que não prejudique o objetivo inicial do conteúdo, que satisfaz o desejo de informação do leitor”, explicou o Sr. Higheron.
Forest diz: “Precisamos garantir que isso esteja nos citando e não nossos rivais”, diz Forest. “Coisas como escrever conteúdo de boa qualidade … é o número de editores que simplesmente deixam” “é incrível” “
Como outros editores, Rich está se concentrando em outras maneiras de fazer tráfego em suas plataformas de notícias.
O Sr. Higheron diz: “Temos que ir ao público onde quer que vamos e precisamos construir relacionamentos com eles.
“Fizemos os boletins. É isso que as pessoas querem dar quando estamos em nosso site e nossa marca; portanto, da próxima vez que estiver procurando, espero que não vão a terceiros destinados a se aproximar de nós”.
