Os anúncios farmacêuticos receberam o paciente de repressão do governo Trump e seus médicos para reduzir o impacto da grande farmacêutica na conversa.
Os americanos têm algumas pessoas no mundo que a maioria de nós não precisa de atribuições que esses princípios deram às empresas farmacêuticas um impacto significativo no comportamento do consumidor na saúde.
A ordem executiva assinada pelo presidente Donald Trump na semana passada é uma tentativa de forçar essas empresas a se tornarem mais transparentes sobre os efeitos colaterais de seus produtos – e espero que a indústria atraia a atenção necessária para as crescentes maneiras notórias. No entanto, a ordem não tem sentido sem aplicação estrita. Esperemos que a administração de alimentos e drogas, já lutando sob o peso de enormes acabamentos, tenha recursos e liderança para segui -los.
O presidente não está pedindo uma restrição totalitária, mas recuperar as regras da era de 1990 que as empresas podem fazer uma lista ridiculamente longa de possíveis efeitos colaterais relacionados a seus produtos. Essas diretrizes foram saqueadas em 1997, quando o FDA disse que as empresas poderiam resumir os efeitos colaterais originais em vez de empresas e gerenciar as pessoas com outras fontes para obter mais informações.
A farmacêutica dá feed de mídia
A farmacêutica foi rápida em aproveitar as regras suaves. O Mediarader disse que os balões gastos em anúncios atingiram cerca de US $ 10,1 bilhões em 2021. Isso torna o dinheiro da indústria importante para o ecossistema de mídia: as redes de televisão levam cerca de metade do orçamento de publicidade do consumidor (DTC) da Total Direct.
No entanto, vários estudos destacaram a maneira como esse anúncio pode afetar – geralmente, não da melhor maneira – que os clientes preferem aos americanos mais velhos. O impacto foi tão mortal na parte inicial da mudança de regulamento que a American Medical Association pediu a proibição do anúncio do DTC de produtos farmacêuticos e dispositivos médicos no dia 21.
Pesquisas mostram que empurrar medicamentos geralmente oferece benefícios mínimos. Uma análise de 2023 dos anúncios diretos ao cliente operava entre 20 e 2021 mostra que dois terços dos produtos que se pensavam ser menores que o tratamento do tratamento, o que significa que eles existem (e muitas vezes mais baratos) ofereceram uma pequena melhoria nas aeries.
Enquanto isso, as empresas farmacêuticas gastaram cerca de US $ 16 bilhões durante esse período, que hockey os produtos de baixo valor.
Outra pesquisa de 2023 constatou que as empresas gastavam mais com os mínimos produtos que os pesquisadores assumiram que esse custo ajudava os pacientes a solicitar os produtos de seus médicos. Diante disso, esses anúncios devem não apenas incluir informações amplas sobre seus efeitos colaterais, mas vale a pena perguntar se um explicador precisa ser incluído em seu valor relativo em comparação com outros produtos.
No anúncio da técnica, o FDA concordou com a pesquisa.
O comissário da FDA, Marty Maker, disse em um posto de mídia social: “Durante muito tempo, esses anúncios distorceram relacionamentos médicos-pacientes e criaram necessidades artificiais para medicamentos, independentemente de sua precisão clínica”. Mackey também acrescentou que a empresa está enviando cartas de ação para cerca de 5 empresas farmacêuticas e milhares serão avisados de que a empresa está mantendo um controle de sua prática.
Ele disse que as farmácias on -line: “aqueles que estão promovendo cada vez mais os medicamentos sem mencionar os efeitos colaterais também são mantidos no aviso”. Parece fazer parte de um amplo plano de agência para interromper os “Luffols digitais” nos regulamentos do DTC AD – e há muitas lacunas nas regras que podem ser absorvidas.
Exposição onipresente
As vagas de rádio foram muito além dos intervalos comerciais durante as notícias da noite em contato com nossas drogas.
Agora ouvimos os produtos em nosso feed do Instagram quando seguimos celebridades quando as seguem; Pressionamento de tratamento para melhorar a atividade sexual de agências de tele -teliários ou farmácias on -line; E aqueles que fornecem depoimentos através do influente – às vezes pagam, às vezes não, muitas vezes não é claro a diferença para o rolador casual – eles afirmam que os produtos melhoram sua saúde. É claro que muitos de nós podemos cantar com o jingle de Novo Nordisk, “Oh, Oh, Ozmpic”, mas suspeito que a maioria de nós tenha se tornado conhecido pela droga durante o primeiro anúncio, em vez da transformação do corpo dramático de uma celebridade ou segue a jornada de perda de peso de um bilhete.
Tudo isso seria um elevador pesado que se espalhou.
A ação da semana passada pelo governo é a etapa certa, mas os detalhes do que ela envolvem permanece incerta. Por exemplo, uma carta ainda não foi enviada durante essa repressão preliminar, as atividades da FDA dificultam determinar o que as agências realmente significam – ou com que facilidade uma alteração pode ser implementada. Além disso, o escritório responsável pelo anúncio da droga pertence à poda da primavera da agência e, mais tarde, os principais líderes renunciaram, mesmo que tenha a capacidade de estar no topo, deixe os maus atores quebrarem.
E, é claro, os grandes advogados farmacêuticos estão definitivamente revisando a Primeira Emenda para se preparar para uma luta legal sobre quaisquer restrições.
No entanto, alguns movimentos na região receberam – mais empurrão em direção à proibição será mais bem -vindo. Enquanto isso, para prestar atenção ao assunto, os clientes devem atuar como um lembrete oportuno de que seus médicos são a melhor fonte de informações sobre o que fazem e não precisam de sua saúde.
Lisa Jarvis é colunista de opinião da Bloomberg que abrange a indústria de biotecnologia, saúde e farmacêutica. © 2025 Bloomberg. Distribuído pela agência de conteúdo do Tribune.
