A 80ª temporada da NBA começa na próxima semana e, pela primeira vez em mais de 20 anos, não haverá rei.
LeBron James, o jogador mais velho da liga, ficará afastado pelo menos até meados de novembro devido a ciática no lado direito. Para o Lakers, a notícia é terrível. Desde que King James trouxe seus talentos para Los Angeles em 2018, o time venceu 60% dos jogos que disputou e apenas 42% dos que não disputou. O que a ausência do astro significa para a liga, que começa sem ele pela primeira vez desde 2002 – é outro lembrete de que não importa quão grande seja o astro, o Pai Tempo está invicto.
Um dia James, de 40 anos, se aposentará e a liga terá uma nova cara.
E aparentemente uma pele linda também.
Porque CeraVe, uma das marcas líderes mundiais em cuidados com a pele, e a NBA anunciaram uma parceria plurianual este mês. Então, se você acha que os craques estão brilhando mais do que nunca nesta temporada, provavelmente estão.
Além de utilizar jogadores e influenciadores das redes sociais para promover práticas saudáveis de cuidados com a pele nas redes sociais e em eventos da liga, os produtos CeraVe estarão nos vestiários. A parceria não ajuda a afastar as críticas de James e companhia de que a liga ficou mole ao longo dos anos, mas garante que nenhum jogador terá que jogar com os cotovelos cinzentos novamente.
Mais importante para a longevidade da liga, expande o apelo global da NBA através da marca de estilo de vida.
Em 2023, os homens gastarão US$ 14 bilhões em produtos para a pele em todo o mundo. Até 2030, espera-se que esse número quase duplique. Como se espera que os homens sejam mais hidratantes de qualquer maneira, a NBA – a liga com os uniformes mais reduzidos de qualquer liga esportiva importante da América – deveria estar no jogo da pele.
“Na CeraVe, estamos absolutamente entusiasmados em unir forças com a NBA porque, como eles, acreditamos no desempenho e no bem-estar”, disse a gerente geral da CeraVe nos EUA, Esther Garcia, em um comunicado à imprensa, acrescentando que a parceria é “uma oportunidade emocionante para alcançar um público verdadeiramente incomparável – um que é imprevisível, extremamente bem-sucedido e imprevisível. surge.”
A pele é o nosso maior órgão do corpo, por isso o desejo de cuidar dela deveria surgir naturalmente – mas aparentemente isso não acontece, especialmente para os homens. Não é uma má maneira de usar um jogador da NBA para chamar a atenção para alguns hábitos saudáveis. Na verdade, o ex-Laker Anthony Davis é porta-voz da empresa há anos, e o ex-Laker Danny Green tem estrelado postagens nas redes sociais promovendo a parceria.
Se isso parece um alcance, lembre-se de que Hanes usou um jingle cativante e a popularidade de Michael Jordan para convencer os homens americanos a comprar roupas íntimas da marca. Então, sim, eu diria que é uma aposta inteligente da CeraVe acreditar que uma liga inteira de homens bem vestidos pode dar à empresa uma vantagem na competição de cuidados com a pele.
É um mercado muito global: o Sul da Ásia representa 52% do sector e a NBA passou mais de 30 anos a desenvolver o desporto nessa parte do mundo. Portanto, mesmo que a maioria dos ratos de academia nos Estados Unidos não se importe se seus tornozelos parecem argila cozida, há muitos outros mercados que fazem essa parceria valer a pena.
No entanto, a minha parte favorita desta história tem algo a ver com o que Garcia disse sobre o poder da diversidade.
CeraVe começou em 2005, no mesmo ano em que James fez sua primeira aparição no All-Star, e foi adquirido pela L’Oreal em 2017. Embora a popularidade de James seja anterior à NBA, a empresa de cuidados com a pele não ganhou força significativa até Hyram Yarbro, um maquiador iniciante, começou a compartilhar análises de produtos no TikTok.
Suas postagens não eram apenas engraçadas, mas informativas, explicando por que os ingredientes do produto eram eficazes no tratamento de peles secas ou com tendência a acne. Assim, enquanto os anúncios no Facebook e na TV se concentravam em anúncios de remoção de rugas e manchas escuras, suas postagens nas redes sociais sobre cuidados com a pele falavam com a Geração Z.
Hoje a CeraVe vale mais de US$ 1 bilhão, e não precisamos olhar para joelhos que parecem casca de árvore, em grande parte porque Yarbrough – um homem gay que cresceu como criador de gado mórmon no Arizona – diz que os produtos da empresa são ótimos. Fale sobre os benefícios da diversidade, equidade e inclusão.
YouTube: @LZGrandersonShow
