Sky Sports está enfrentando uma forte reação depois de marcar sua nova cobertura esportiva voltada para mulheres, ‘Lil Sis’, como seu conteúdo principal.
A emissora foi acusada de ‘patrocinar’ as fãs de esportes ao lançar um canal TikTok com vídeos repletos de corações de amor, texto rosa e uma bela melodia.
‘Sky Sports Hello’ foi criado ‘especificamente para mulheres fãs de esportes’ e ‘atletas campeãs’, embora cinco de seus primeiros 11 vídeos sejam sobre estrelas do esporte masculino.
Alguns aclamaram o Halo como um espaço que pode envolver o público esportivo feminino e aumentar a cobertura de atletas femininas. No domingo, a conta transmitirá ao vivo a Inglaterra contra a Nova Zelândia no Vitality Netball International Series.
Mas a conta também foi criticada pela sua marca e tom. Os vídeos seguem o tema ‘Núcleo Sincaraz’, acompanhando o ‘bromance do século’ entre as estrelas do tênis Carlos Alcaraz e Janic Sinar.
Outro clipe mostra os recentes elogios do prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, e a etiqueta de apoio do Arsenal: ‘Zohran Mamdani leva a nós e ao Arsenal’.
Sky Sports foi criticada por uma nova conta esportiva voltada para mulheres no TikTok
A conta foi criticada por ‘patrocinar’ as fãs de esportes depois de se referir a seus outros conteúdos como ‘Lil Sis’ e usar a marca ‘girlboss’.
Outros conteúdos focaram em atletas femininas, como a atacante do Manchester City Bunny Shaw, vencedora da Copa do Mundo de Críquete Feminino da Índia, e estrelas do esporte recriadas como bonecas Barbie. “Porque as mulheres podem ser qualquer coisa, a Barbie pode ser qualquer coisa”, dizia a legenda.
Girls on the Ball, uma plataforma premiada no espaço do futebol feminino, disse: ‘Há tantos pensamentos que não tenho sob a montanha de escrita, mas só posso perguntar por quê?
‘Branding (podemos superar a fase rosa/pêssego um dia?!), a base, a cópia… não consigo imaginar o que as fãs de esportes querem e, a julgar pelos comentários, parece que não estamos sozinhos.’
A resposta no TikTok foi inicialmente mais entusiasmada, com uma conta focada no esporte feminino escrevendo ‘Love this’. “Estou muito animado com o Hello”, disse outro.
No entanto, a primeira onda de seus vídeos não foi bem recebida por muitos espectadores. Um X-A disse: ‘Uma das ativações mais insanamente paternalistas e misóginas que já vi de uma marca.
“Seu público feminino cresceu e se tornou muito mais visível, mas é exatamente assim que estamos sendo enganados. Falando sobre navios, matcha e garotas gostosas andando, faça melhor.
Outro disse: ‘Ótimo trabalho promocional! Você está subestimando completamente os esportes femininos antes mesmo de começar! Embaraçoso.’
Um escreveu: ‘Quão progressista é separar as plataformas esportivas femininas? Adoro a ideia de um canal dedicado ao futebol feminino WSL/geral e a subsequente programação relacionada cobrindo todas as ligas e competições, pois é um esporte em crescimento que eu realmente gosto e que apoio há décadas.
Outra postagem focada na ‘ascensão’ do prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, Sky News
Sky Sports Hello online assumiu um tom inflamado em resposta às críticas dos comentaristas
Mas o jogo feminino de “Little Sistering” geralmente parece um passo atrás em vez de avançar. Um pouco paternalista e arrependido, talvez? Só uma ideia.
Alguns até acusaram a Sky Sports de ser “sexista” e “degradante”.
‘Yuk parece incrivelmente insultuoso e sexista’, escreveu uma pessoa no X. ‘Você não precisa girlbify e girlbify ‘conteúdo esportivo’ (usando esse termo vagamente) para envolver o público feminino.’
Outro disse: “Isso é incrivelmente anti-social e coloca todas as mulheres que assistem esportes sob a égide da cultura das fanpages”.
Sky Sports afirma que sua nova conta TikTok visa, pelo menos em parte, promover atletas femininas.
Em um comunicado anunciando o lançamento do Halo at X, eles escreveram: ‘Sky Sports apresenta Halo – Sky Sports’ Lil Sis.
‘Um novo canal TikTok criado especificamente para mulheres fãs de esportes.’ Somos todos voltados para esportes e atletas campeãs.
‘Estamos aqui pela cultura, comunidade e conexão. Nós não apenas assistimos esportes – nós os vivemos”.
O próprio relato assumiu um tom inflamado em resposta às críticas.
Um vídeo mostrando a ligação entre Ryan Cherky e Erling Haaland para um dos gols recentes contra o Bournemouth tem o texto na tela: ‘Como o combo matcha + garota gostosa anda’.
Na seção de comentários, um usuário escreveu: ‘Não acredito que você gosta de mulheres fãs de esportes’.
Em resposta, Halo disse: ‘Não acredito que você traz tanta força.’
A Sky Sports se recusou a comentar quando contatada pelo Daily Mail Sport.
