O uniforme militar dos EUA é há muito tempo um símbolo de unidade e ordem, concebido para banir a individualidade e enfatizar uma missão colectiva. No entanto, em 2025, uma nova geração de militares está a desafiar essa tradição: os militares dominantes.
“Muitas pessoas pensam que é preciso ser como GI Joe ou Capitão América para ingressar no exército – e esse não é o caso”, diz Austin Von Lettkeman, influenciador militar e capitão do Exército com 15 anos de serviço.
Dos esquetes do TikTok aos reels do Instagram, esses homens e mulheres estão misturando serviços com mídias sociais, conquistando seguidores massivos e até gerando renda – tudo isso enquanto navegam na “área cinzenta” das regras éticas do Pentágono.
Alguns foram criticados por postar conteúdo impróprio ou até mesmo “sexual”, ganhando centenas de milhares de dólares.
Um dos influenciadores mais conhecidos nesta área é a autoproclamada ‘Army Cype’ Hayley Lujan. –– com mais de um milhão de seguidores no TikTok.
Ultimamente, Lujan postou uma foto em um vestido preto colante com soldados nos braços e o rosto desfocado, com a legenda: ‘À liberdade, aos amigos e à bebida de graça’.
Outra postagem escandalosa o mostra com uma roupa minúscula de Ronald McDonald e uma arma, pedindo a seus seguidores que comprem sua roupa com um ‘link para sua biografia’.
há Tópico no reddit A questão é por que ele ainda não foi punido por seus “postos selvagens”.
Alguns foram criticados por postar conteúdo impróprio ou até mesmo ‘sexual’, ganhando centenas de milhares de dólares
Lujan postou uma foto em um vestido preto justo com soldados nos braços e o rosto desfocado, com a legenda: ‘À liberdade, aos amigos e à bebida de graça’.
Riley Rost, médica da Força Aérea dos EUA, possui mais de 100.000 seguidores no Instagram –– postando sessões de fotos dela de uniforme e também com roupas justas de spandex abraçando suas curvas, com as hashtags ‘médica militar’ e ‘mulher de uniforme’.
Johnny Vargas, um influenciador militar, disse ao Daily Mail: ‘As mulheres ficam automaticamente em desvantagem nas forças armadas porque são simplesmente colocadas em uma caixa e etiquetadas muito rapidamente.’
Mas ele adverte que alguns estão “forçando os limites” e deveriam “tentar limitar o que publicam para serem seguros”.
Mas não são apenas as mulheres: os militares do sexo masculino também ganharam notoriedade online, muitas vezes exibindo os seus corpos em uniformes justos ou vídeos de ginásio sem camisa que confundem a linha entre a inspiração de fitness e a “armadilha da sede”.
Pessoas como Christopher Sparks e Dominique Wakeham, um veterano do Corpo de Fuzileiros Navais dos Estados Unidos –– postando vídeos sem camisa com música heavy metal tocando ao fundo, exibindo roupas íntimas minúsculas, até mesmo, deixam pouco para a imaginação.
Algumas pessoas próximas a esses influenciadores dizem que o Pentágono não está impressionado com a exibição deles nas redes sociais. O Departamento de Defesa não respondeu ao pedido de comentários do Daily Mail.
Wakeham disse ao Daily Mail que grande parte da negatividade vinha de “velhos chefes” das forças armadas.
‘Eu tenho inimigos? Quer dizer, tenho certeza de que existem alguns, mas tem algum maluco para dizer algo na minha boca? Não? Não, mas falando sério, tenho certeza de que há pessoas por aí que não gostam do que faço nas forças armadas com minha plataforma, mas acho que é sempre importante lembrar que uma pessoa que trata outra pessoa negativamente sem conhecê-la está errada ao julgar outra pessoa ‘, disse Wakeham ao Daily Mail.
Vargas descreveu muitos influenciadores dizendo que ele estava trabalhando por uma causa honrosa –– na verdade ajudando a marca do Exército.
Ele disse que tudo começou como um “hobby bobo” há dois anos, quando começou a postar online.
Pessoas como o veterano do Corpo de Fuzileiros Navais dos EUA, Dominic Wakeham – postando vídeos sem camisa com música heavy metal tocando ao fundo, flexionando e até mostrando roupas íntimas, deixando pouco para a imaginação.
Riley Rost, médico da Força Aérea dos EUA, possui mais de 100.000 seguidores no Instagram.
Rost postou um ensaio fotográfico dela de uniforme e também, o vestido justo de spandex abraçando suas curvas, com as hashtags ‘médico militar’ e ‘mulher de uniforme’
Rost postou uma foto no Instagram com a legenda ‘Outro despejo de fotos de San Diego’.
‘Eu fiz uma peça teatral e as pessoas começaram a assistir. Então comecei a falar sobre benefícios para veteranos, militares e famílias… e isso explodiu”, disse Vargas.
Agora ele trabalha com diversas organizações sem fins lucrativos, bem como com empresas onde realiza trabalhos de consultoria com fins lucrativos e negócios de marca.
“Foi uma grande bênção financeira e profissional para mim e minha família”, acrescentou Vargas.
Um membro júnior do serviço alistado pode levar para casa o equivalente a US$ 35.000 a US$ 60.000 por ano, levando em consideração fatores como subsídios e benefícios – embora seu salário base seja muito mais baixo. Um influenciador com mais de 500.000 seguidores pode ganhar de US$ 5.000 a US$ 10.000 por postagem se conseguir coisas como patrocínios ou negócios de marca.
Vargas disse ao Daily Mail: ‘O Exército me paga mais do que recebia como soldado casado e alistado.’
Alguns dos influenciadores com quem conversamos disseram ao Daily Mail que ganham meio milhão por ano.
Questionados sobre o que achavam do título de “influenciador”, todos os membros da equipe do Daily Mail expressaram consternação.
“É uma espécie de calúnia”, disse Vargas. ‘Isso nos dá um tom ruim.’ Ele gosta de se considerar um educador sobre como é a vida militar.
O capitão do Exército Austin von Lettkeman, completando 15 anos de serviço e afirma ter obtido cerca de 120 milhões de visualizações no Instagram apenas nos últimos 30 dias, concorda.
‘Eu odeio essa palavra. Gosto do termo criador de conteúdo”, disse ele, acrescentando que há pessoas nas forças armadas que desprezam essa agitação lateral.
“Eles estão tentando insistir que estamos buscando influência, buscando fama, buscando ganhos financeiros, seja o que for”, observou ele.
Letkemann usou sua presença no TikTok para educar militares e civis.
Ele começou postando vídeos curtos e bem-humorados, mas rapidamente percebeu o poder da plataforma de informar o público sobre a vida militar, benefícios e carreiras.
‘Acho que as pessoas se identificam com meus vídeos. É motivo de simpatia”, disse Lakeman ao Daily Mail.
Letkeman faz parte do programa piloto ‘Reserva Criativa’ do Exército, agora pausado, que contrata influenciadores militares para ajudar com marketing e promoções. Era uma categoria que ele esperava liderar.
Lujan postou uma arma em um vestido sexy de Ronald McDonald em outubro, dizendo a seus seguidores para comprarem seu vestido com um ‘link em sua biografia’. Ele marcou o identificador oficial do Instagram do McDonald’s na postagem
Dominic Wakeham deixa pouco para a imaginação enquanto tira a roupa ao lado de seu carro
Embora alguns tenham denunciado, outros foram criticados por publicar conteúdo impróprio ou mesmo “sexual”, ganhando dezenas de milhares de dólares.
Dos esquetes do TikTok aos reels do Instagram, esses homens e mulheres estão misturando serviços com mídias sociais, conquistando seguidores massivos e até gerando renda – tudo isso enquanto navegam na “área cinzenta” das regras éticas do Pentágono.
Para Vargas, a oportunidade de alcançar diretamente os militares é incomparável. “Consegui informar os militares e suas famílias mais rapidamente do que o Departamento de Defesa às vezes faz”, diz ele. ‘Isso é algo precioso.’
‘Tínhamos muitos criadores de conteúdo. Acredite em mim, éramos oito ou nove. Eles nos levaram para DC e acabamos de cobrir os eventos. Quando analisaram os números, disseram que entregamos valor publicitário na casa dos milhões de dólares. Foi um sucesso esmagador”, disse ele.
Lettkeman acrescentou que o programa também espera ajudar a aumentar o número de recrutas baixos. Ele já viu coisas acontecerem como resultado de seus vídeos
Ele disse que recebeu inúmeras mensagens de pessoas dizendo que “escolheram ingressar no exército com base nos vídeos”.
“É por isso que entrei no programa de reserva criativa, porque sei o quão bem posso me sair”, acrescentou Lakeman.
O programa foi arquivado devido a questões legais sobre os soldados obterem lucro financeiro com os seus vídeos – uma questão que ainda não foi revista.
Matthew Fitzgerald, antigo advogado do Exército que escreveu extensivamente sobre ética militar, adverte que as regras são claras.
‘Simplificando, os Regulamentos de Ética Conjunta do DOD agora proíbem expressamente a monetização do nome, imagem e semelhança de alguém associada ao status de membro do serviço militar. Alguns chamaram-lhe uma ‘área cinzenta’, mas penso que as regras e a intenção por detrás delas são muito claras”, disse Fitzgerald.
Especialistas jurídicos acreditam que a confusão pode ocorrer porque muitos “violaram as regras à vista de todos e sem punição aparente”.
No final, a monetização continua a ser o ponto mais controverso – pois permanece a questão de saber quanto lucro é aceitável sem ultrapassar a linha ética.
Fitzgerald enfatiza que as regras são claras: os militares não podem lucrar com o seu estatuto militar. Mas Vargas, Austin e outros criadores de conteúdos como eles argumentam que as parcerias, a orientação e os conteúdos educativos lhes permitem complementar as suas carreiras militares – e, em alguns casos, planear a vida após o serviço.
“Essa coisa de mídia social que faço agora é um negócio completo e agora é meu plano de transição, já que estou me aposentando do serviço militar”, disse Vargas.
Um funcionário do Pentágono e ex-veterano da Força Aérea que pediu para permanecer anônimo ofereceu uma visão equilibrada, dizendo que vê os dois lados da moeda.
‘Acho que as pessoas odeiam influenciadores militares porque é esse tipo de cultura do tipo ‘cale a boca e faça o seu trabalho'”, disseram eles ao Daily Mail.
“No entanto, acho que muitos influenciadores esquecem o quão insignificantes são no grande esquema da ‘luta’. Os dominantes têm a reputação de não serem realmente jogadores de equipe”, acrescentaram.
Para Vargas, a oportunidade de alcançar diretamente os militares é incomparável.
“Consegui informar os militares e suas famílias mais rapidamente do que o Departamento de Defesa às vezes faz”, diz ele.
Para Lettkeman, o objetivo é o mesmo: desmistificar a vida militar para quem pensa em servir, ao mesmo tempo que cria conteúdo positivo.
‘Quero fazer o maior número de pessoas felizes possível e quero fazer o maior número possível de pessoas rir. E depois de sair, quero construir o máximo possível de um negócio e de uma marca. Quero ter sucesso… Acho que merecemos”, disse Lakeman.
