A Sky Sports cancelou seu novo canal TikTok voltado para mulheres, Hello, depois de enfrentar reação online com postagens que descreveu como “paternalistas” e “sexistas”.
Em comunicado divulgado nas redes sociais na noite de sábado, a emissora admitiu que “não acertou” e que iria “cessar todas as atividades” na conta.
O canal, que só foi anunciado na quinta-feira, foi apontado pela emissora como “uma plataforma inclusiva e dedicada para as mulheres desfrutarem e explorarem todos os conteúdos desportivos, ao mesmo tempo que amplificam as vozes e perspectivas das mulheres”.
No entanto, muitos nas redes sociais criticaram a conta “Little Sister”, que falava em seu conteúdo sobre “passeios de garotas gostosas”, brinquedos matcha e Labubu.
No início, a Sky disse que a missão da Hello era “construir uma comunidade acolhedora para fãs do sexo feminino, sejam casuais ou comprometidas, por meio de conteúdo divertido, voltado para tendências e relacionável”.
Esse conteúdo incluía uma postagem no TikTok fazendo referência a um escândalo da Fórmula 1 intitulado “Explicando o Crashgate de 2008 em termos femininos”, ao lado de um emoji de esmalte rosa em texto rosa brilhante.
Outra postagem apresentava um clipe dos jogadores do Manchester City Ryan Cherky e Erling Haaland combinando para marcar contra o Bournemouth, com a legenda “Como o combo matcha + garota gostosa andou”.
Os telespectadores argumentaram que as postagens eram “infantis” e minavam o trabalho realizado nos últimos anos para colocar o esporte feminino no centro das atenções. “Um passo à frente, 50 anos atrás”, como disse um homem.
Girlsnthball, uma plataforma proeminente que cobre o futebol feminino, expressou sua frustração com X, dizendo que “não consigo imaginar o que os fãs de esportes femininos querem”.
“Há tantos pensamentos que eu poderia ter se não estivesse sob uma montanha de escrita, mas só posso perguntar por quê? Branding (será que um dia podemos superar a fase rosa/pêssego?!), base, cópia…”
Um usuário disse que Sky Sports Halo é uma das piores ideias que ele já viu.
“Totalmente repreensível. Inacreditavelmente sexista criar um canal de esportes simplificado para mulheres. Inacreditável, foi permitido e ainda está ao vivo”, disseram.
Embora o canal fosse direcionado às mulheres, muitas das estrelas do esporte apresentadas em suas postagens eram homens.
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de audiência da Sky Sports, escreveu no LinkedIn que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento (de Halo)”, mas a emissora foi forçada a reconsiderar na noite de sábado.
Todas as postagens da conta Hello, exceto duas, foram excluídas, incluindo uma breve declaração da Sky que dizia: “Nosso objetivo para Hello era criar um espaço ao lado de nosso canal existente para novas fãs jovens e femininas.
“Ouvimos. Não acertamos. Como resultado, estamos encerrando todas as atividades nesta conta. Estamos aprendendo e comprometidos, como sempre, em criar espaços onde os fãs se sintam incluídos e inspirados.”
A BBC contatou a Sky para comentar, mas não tinha mais nada a acrescentar.
