O conceito estava em desenvolvimento há vários meses e a Sky Sports considerou-o tão significativo para a sua missão corporativa que pelo menos dois funcionários o apoiaram em tempo integral; Um deles é da Sky Sports News.
E embora poucos fora desse pequeno grupo pareçam saber qual será o resultado, na semana passada houve entusiasmo nos níveis mais altos da base ‘Sky Central’ da emissora no oeste de Londres, sobre o novo canal ‘Sky Sports Hello’ TikTok.
Todo o negócio Sky foi incentivado a apoiar a nova plataforma. Um alegre e-mail interno global para todos os funcionários, apresentando-os antes do lançamento na quinta-feira passada, disse-lhes que se tratava de “um canal para fãs de todos os esportes”. A partida da seleção inglesa de netball contra a Nova Zelândia, no domingo, foi a primeira ação ao vivo em que ‘Halo’ fornecerá ‘Tech’ na corrida.
Antes que isso acontecesse, o canal foi repentinamente encerrado às 21h de sábado, após três dias de zombarias e zombarias, pela emocionante produção, repleta de corações rosa, que mencionam ‘passeios de garotas gostosas’, ‘matcha’, Barbies e brinquedos colecionáveis Labubu. O primeiro lote de cinco postagens de um canal tinha como alvo estrelas do esporte masculino para mulheres.
O episódio escandaloso, que levanta questões sobre por que o público feminino de esportes precisa de um canal TikTok dedicado em primeiro lugar, levou o executivo sênior da Sky, Mark Alford, o diretor de notícias da Sky Sports, de 45 anos, e Andy Gill, seu chefe de mídia social e audiência, com alguma explicação na segunda-feira.
As reuniões com a equipe para discutir o fiasco do Hello tornaram-se ‘acaloradas’, segundo uma fonte, com funcionários furiosos exigindo saber como o conteúdo foi repassado. Acredita-se que as mulheres da equipe da Sky, que trabalharam duro para estabelecer a credibilidade da emissora para o esporte feminino, estejam particularmente chateadas com o fato de essa credibilidade ter sido prejudicada.
O canal Hello TikTok da Sky Sports funcionou por mais de dois dias antes de ser retirado após uma reação generalizada sobre o ‘emburrecimento’ do conteúdo esportivo feminino.
A Sky planejava oferecer uma ‘abordagem’ do confronto de netball da Inglaterra com a Nova Zelândia no domingo – mas o canal não durou muito
O diretor da Sky Sports News, Mark Alford (à esquerda), e o chefe de desenvolvimento de público e mídia social da Sky Sports, Andy Gill, foram deixados para explicar o episódio emocionante.
Alford – ou ‘Alfie’, como ele sempre incentivou os funcionários a chamá-lo – parece ter sofrido um golpe de reputação quando suas contas no LinkedIn e no Twitter foram excluídas.
Mas Gill é o executivo que supervisiona um projeto do qual ele reivindicou a propriedade na semana passada, dizendo à sua comunidade no LinkedIn: “Eu não poderia estar mais orgulhoso e entusiasmado com este lançamento. Orgulhoso, porque é impulsionado pelas mulheres da nossa equipe e abraçado e apoiado por todos em toda a empresa.’
As mulheres das equipes de produção da Sky Sports parecem ter ‘abraçado’ isso, já que o projeto está fora de sua própria produção. O projeto procurou explorar um tipo diferente de cultura feminina percebida, em vez do que a Sky Sports chamou de ‘superfãs’. A suposição profundamente errada é que os fãs dedicados dos esportes femininos não assistirão nada.
Não se acredita que o chefe da emissora esportiva feminina, Joe Osborne, ex-produtor executivo da rede, esteja por trás da ideia. Mas ele, como outros trabalhadores do esporte, assumiu a culpa online.
Jornalistas experientes da Sky teriam algo a dizer se vissem o resultado planejado pelo que Gill descreveu em sua postagem introdutória cheia de jargões como “conteúdo esportivo através de lentes femininas”. Gill, que voltou à Sky há dois anos, após 18 meses no Facebook, disse que queria ‘o tipo de conteúdo que não apareceria no meu FYP’ – algo que a equipe da Sky com menos experiência digital descobriu foi sua ‘Página Para Você’, a tela inicial que os usuários do feed padrão veem em vez de ‘Seguindo’.
A descrição de Halo em uma postagem introdutória como ‘irmãzinha’ da Sky Sports imediatamente transmitiu a sensação paternalista de que essas telespectadoras eram um pouco menos informadas do que os canais Sky estabelecidos. Mas foi a brincadeira do público-alvo com o clipe que causou a reação negativa.
Para o tênis, houve uma postagem ‘Sincaraz Core’ após o ‘bromance do século’ entre as estrelas do tênis Carlos Alcaraz e Janic Sinar. As figuras das bonecas Barbie de estrelas profissionais do esporte não caíram bem. Um clipe de um gol de Erling Haaland trazia a legenda rosa, ‘Como o combo Matcha + Hot Girl Walk atingiu’, mesmo entre o grupo demográfico da Geração A (nascido depois de 2010), que era uma parte essencial do público-alvo de Halo.
Para os não iniciados, uma ‘caminhada gostosa’ é uma tendência que descreve mulheres caminhando 10.000 passos enquanto meditam, e ‘matcha’ é um chá verde em pó popular no Instagram. A relevância de Haaland correr para o passe de Ryan Cherky para marcar contra o Bournemouth não é clara, mas a inferência deste conteúdo e muito mais foi que as mulheres só entendem o jogo se ele for memorável.
Um clipe do gol inaugural de Erling Haaland contra o Bournemouth no início deste mês recebeu uma legenda sem imaginação e completamente alheia à ação.
Outra postagem apresentava o prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, falando sobre seu amor pelo Arsenal e como isso estava ‘evocando’ (encantando) o público.
O que mais incomodou alguns funcionários da Sky é que o impressionante histórico de criatividade e inovação de suas equipes cinematográficas criou um núcleo intelectual pronto para enfrentar um projeto destinado a um novo público.
“Não havia necessidade dessa loucura”, diz um deles. “Nós sabemos como isso deveria ter sido. As pessoas veem e associam isso a nós.
A lógica comercial por trás do Halo era que os telespectadores, principalmente jovens, que acompanham a Sky Sports no TikTok – atualmente 4,5 milhões na conta principal, 2,6 milhões no canal de futebol e 811 mil no boxe – poderiam eventualmente assinar seus canais de transmissão, embora a rede tenha gerado mais receitas pagando anúncios para atrair redes sociais.
A Sky disse que queria criar um canal para fãs do sexo feminino que não atraísse as reações desagradáveis e desagradáveis que tornam a postagem sobre esporte uma experiência tão negativa para elas. Muitas fãs e jornalistas podem atestar como isso pode ser uma experiência profundamente desagradável.
Alford está envolvido em uma campanha para resolver isso desde o lançamento da Sky Sports, há cinco anos. Show de futebol feminino Durante o bloqueio, vi alguns convidados usando abusos preconceituosos. A equipe feminina da Sky Sports viu valor nesse gol do Halo. Não se acredita que a ideia tenha sido ridicularizada ou mal aconselhada pelas mulheres da sede da Sky. Muitas das funcionárias mais jovens estavam entre as pessoas consultadas internamente sobre a estratégia.
Qualquer iniciativa que vise trazer novas pessoas para o esporte e fazê-las se sentirem mais imunes ao ódio é bem-vinda. Mas a Sky, que transmite mais de 70 por cento de todos os programas desportivos femininos da televisão do Reino Unido, estava tão segura de si que nem sequer se preocupou em testar o trabalho do chefe das redes sociais, Gill, em grupos focais antes de ir a público. A indústria está surpresa com isso.
Em vez disso, foi o campo de testes do X que lhes disse o que precisavam saber. GirlsOnTheBall, a respeitada plataforma de futebol feminino, expressou decepção imediata com o resultado. ‘Branding (será que um dia podemos superar a fase rosa/pêssego?!), base, copy…’
Outra reação nas redes sociais foi: “Muito honrado. Criar um canal de esportes simplificado para mulheres é incrivelmente sexista. Não posso acreditar que foi aprovado.
Contas esportivas femininas proeminentes retornam às redes sociais após o lançamento do Hello
Este é um revés para um canal pioneiro na cobertura do esporte feminino
E outro: ‘Nos últimos 50 anos, todos os esforços para levar as mulheres a participar no desporto foram realmente uma bofetada na cara – participante ou espectadora – levada a sério e tratada com respeito. Criminosamente surdo.
Na sexta-feira, quando ficou claro que a tutela final de Gill e Alford não havia aterrissado da mesma forma que o halo havia aterrissado, houve negociações de crise para lidar com o incêndio que a Sky Sports estava enfrentando. A ideia era que iria explodir e o site não deveria ser retirado.
Alford estava otimista – pelo menos um crítico nas redes sociais respondeu que uma equipe feminina estava envolvida na criação do conteúdo.
Quando um entrevistado no site Hello disse: ‘Não acredito que você pense que as fãs de esportes são assim’, a conta oficial do Hello respondeu com uma resposta notável e surda: ‘Não acredito que você traz essa energia.’
Mas o conteúdo fofo cheio de rosa continuou chegando, deixando os imitadores com muito tempo disponível para criar clipes falsos de Hello.
Um piloto da Ferrari contou a Charles Leclerc sobre seu noivado com sua noiva. Outra manchete, ‘Explicando o Crashgate de 2008 em termos femininos’, era uma referência ao escândalo da F1, quando Nelson Piquet Jr, da Renault, caiu deliberadamente no Grande Prêmio de Cingapura de 2008 para ajudar seu companheiro de equipe Fernando Alonso a vencer a corrida.
Em relatórios posteriores, a Sky também carrega a lata para esses memes. No sábado à noite, ficou claro que todo o exercício foi um desastre e foi cancelado.
Uma fonte da Sky disse na segunda-feira que o projeto foi “bem intencionado e bem executado”. ‘Nós seguramos nossas mãos. Não acertamos. A importância que atribuímos ao desporto feminino é incomparável e a nossa procura de novos públicos no início da sua jornada desportiva está em linha com isso”.
O alô foi descrito como “um tapa na cara de todos os esforços realizados nos últimos 50 anos para levar as mulheres ao esporte – sejam elas participantes ou espectadoras – levadas a sério e tratadas com respeito”.
Na sexta-feira, quando ficou claro que Hallo Gill e Alford não haviam pousado como esperavam, as negociações de crise começaram a abordar o incêndio que a Sky Sports estava enfrentando.
É impensável que os executivos-chefes passassem para a equipe de mídia social da hello – talvez eles pensassem que conseguiriam o que seus superiores queriam – depois de uma experiência contundente.
Mas os jornalistas e produtores da Sky que lutaram durante anos pela credibilidade do futebol feminino devem preparar-se para o ridículo. “Vai custar um pouco de vida”, disse alguém com quem conversamos.
A postagem introdutória de Gill no LinkedIn para Hello ainda está visível, com mais de 30 respostas razoáveis e incrédulas.
“Não posso acreditar que não houve nenhum grupo de foco ou testes com usuários antes de isso ser lançado”, disse um deles. ‘Não deveria ter ido além de post-its como ideia.’
