Lien Katos é o diretor de marketing do grupo no HSBC. Ele falou sobre o valor das parcerias esportivas e culturais para o banco e as responsabilidades que vieram como um patrocinador de alto nível.
Como o HSBC escolhe como patrocinar?
O patrocínio é uma maneira de promover nossa marca, para se envolver em nossos clientes existentes e futuros, inspirar funcionários e se conectar com as comunidades que servimos.
Nosso objetivo é apoiar atividades que refletem nossos valores e prioridades de negócios e esse é um grande investimento. Como isso, apoiamos esportes – rugby, golfe, tênis e badminton, além de andar de bicicleta no Reino Unido – que está entusiasmado com nossos clientes. Também procuramos oportunidades em que possamos ajudar os patrocinadores e nos tornarmos mais populares, acessíveis e inclusivos para patrocinadores.
Embora a maioria de nós esteja no esporte esportivo, também investimos em projetos de artes e cultura em certos lugares do mundo. Exemplos disso são uma vitrine de restaurantes de Hong Kong, chefs e marca de alimentos e bebidas – nossa próxima parceria com o The Taste Festival.
O que você está assistindo como principal responsabilidade do patrocinador?
No HSBC, acreditamos que as pessoas podem alcançar mais trabalhando mais do que sua própria parceria. É por isso que nossas promoções de marketing são caracterizadas pela frase ‘juntos somos sucesso’. A mesma idéia se aplica aos nossos métodos em patrocínio.
Nosso envolvimento não é apenas fornecer apoio financeiro, mas também sobre o parceiro real e o dominante da mudança. Na prática, isso não significa que trabalhar com o comitê de direção esportivo não os ajude a alcançá -los para alcançar coisas que fazem antes.
Um exemplo de rugby. Temos defendido os jogos femininos há vários anos e patrocinamos o título pela primeira vez no Women’s World Rugby Seven Series no dia 21, o jogo feminino é agora um dos esportes que mais crescem no mundo e é muito emocionante.
Também temos voz em conversas importantes sobre o futuro dos esportes que patrocinamos. Por exemplo, no golfe, deixamos claro que estamos comprometidos com o mesmo salário de mulheres e homens. Embora existam alguns caminhos a percorrer, somos encorajados pelo progresso até agora.
Como você equilibra os eventos de base e elite?
Para os esportes, esponjamos, alocamos uma proporção de nossa empresa para apoiar cada nível do jogo – desde as bases até o mais alto nível. É importante dar aos futuros jogadores a oportunidade de desenvolver e iluminar.
Por exemplo, em 2017, lançamos o programa Tri Rugby em Hong Kong, onde os professores da escola primária foram ensinados a treinar o jogo. O Rugby Sevens agora faz parte do currículo de esportes escolares para meninos e meninas. E no Canadá, lançamos um programa de rugby Ruki muito bem -sucedido, que introduz esportes de uma maneira segura e divertida para as crianças.
As pessoas podem alcançar ainda mais trabalhando em parte
Apoiar as bases é ajudá -lo a participar do esporte que eles gostam de ser muitas pessoas. Por esse motivo, juntamente com o ciclismo britânico, as bicicletas do HSBC UK Bike suas bicicletas até 2021, incluindo isso, que estão viajando para cinco cidades em todo o Reino Unido, o que permite que as famílias pedalem a estradas sem tráfego.
Badminton é a mais recente adição ao portfólio patrocinado pelo Banco. Por que badminton?
Badminton interpreta mais de 100 milhões de pessoas. É especialmente popular na Ásia, onde a visão do HSBC é forte, por isso é um ajuste natural para nós. Conosco como parceiros, a Federação Mundial de Badminton poderá desenvolver esportes e seus eventos de uma maneira que eles não puderam fazer antes. Em vez disso, permite que nossos clientes existentes e em potencial estejam envolvidos em um conjunto totalmente novo.
Como você seleciona o embaixador da sua marca em cada jogo?
Nossos embaixadores continuam sendo pessoas que não jogam profissionalmente e agora estão envolvidas no esporte de maneira diferente – por exemplo, como comentarista ou treinador. Alguns de nossos relacionamentos, como o tenista aposentado Tim Henman, há muitos anos. Normalmente, não patrocinamos jogadores atuais ou clubes individuais – pretendemos apoiar o crescimento do jogo como um todo.
Qual esporte você gosta no seu tempo livre?
O jogo que eu cresci foi a abóbora foi a abóbora e hoje em dia eu gosto de correr. Como australiano, sou um grande fã de críquete e transformei -me no futebol australiano – é um jogo de família real, então eu o vejo quando o vejo quando posso vê -lo.
