A geração Z é considerada um beluter para o comportamento dos consumidores progressistas por um longo tempo, mostrando sinais de prioridade do comprometimento ambiental e transferindo para longe do realismo financeiro.
Novos dados da plataforma de pesquisa de clientesDeIsso mostra que a porcentagem de clientes em geral da ZZ que dizem que pagará mais por produtos ecológicos diminuiu 5 % desde 2021, então essa imagem está um pouco abaixo dos desejos médios do usuário da Internet.
Por que é importante
O general Z é inerentemente mais consciente do ambientalmente do que outras gerações de que a narrativa cultural está sendo testada pela pressão cada vez mais econômica. À medida que as despesas de vida e as preocupações do mercado de trabalho são montadas, a qualidade dos consumidores do General Z está se desenvolvendo.
Para muitos, a proteção financeira está se tornando mais importante do que alinhar cada compra com ideais ambientais.
Patrick T. através da imagem Falon/AFP Getty
Sabe o que
Embora o General Z tenha sido admirado anteriormente por seus padrões de durabilidade, o novo cliente sugere que pesquisas e tendências comportamentais esfriem.
O número de gêneros identificados como “movidos por dinheiro” aumentou de 20 % para 5 % nos últimos quatro anos. Durante o mesmo período, a parte que diz que o ambiente é importante caiu de 49 % para 42 %, e aqueles que reciclaram “sempre” caíram de 34 % para 29 %, afirma a nova pesquisa publicada.
Embora a porcentagem do General Z, a porcentagem do General Z, acredite que seu dinheiro pessoal melhorará nos próximos seis meses, o estresse financeiro está definitivamente moldando as preferências. Mais camisolas gerais estão agora dizendo que estão interessadas em dinheiro e investimento (5 %) do que a proteção do planeta (12 %) (5 %).
Embora Jenner Jers ainda seja cuidadoso com a sustentabilidade, eles estão crescendo prudentes sobre onde gastam seu dinheiro.
Uma análise da BBC mostrou que os jovens compradores são mais intencionais e estratégicos que a indigestão, mais prioridade do que os preços, mas a sustentabilidade aumenta mais ceticismo, o que não valoriza claramente.
“(Jersh General) para seus telefones, seus aplicativos, sites, lojas e costas, repetidamente para fazê -lo repetidamente: ‘O que eu quero? O que preciso? Quando vou conseguir?’ E por causa dessa compra é realmente deliberadamente “”, disse o parceiro da McKinsy & Company Tamara à BBC.
Apesar desse hábito, o General Z ainda está investindo ativamente – não apenas de uma maneira que ajuste os valores climáticos. Segundo a GWI, o Gold Investment, que tem uma pegada ambiental pesada, aumentou 5 % nas camisas gerais, e o investimento em ações geral aumentou para 12 % ano após ano.
Enquanto isso, alguns tendistas estão perdendo comportamentos preocupados com o meio ambiente.
O interesse vegano alimentar caiu mais da metade (19 % a 9 %) e o uso de opções de leite caiu de 26 % para 18 %. Até os subsídios de caridade estão diminuindo, porque 21 % do general Jersh agora diz que nunca cedem instituições de caridade.
O que as pessoas estão dizendo
Michael Ryan, especialista em finanças e fundador do Michaelianmani.com, diz Newsweek:: “A queda do desejo de pagar o prêmio verde do general Z reflete sobre a estrita realidade econômica dessa geração. Eles geralmente obrigaram sua situação financeira tanto quanto se preocupam com o planeta”.
“O que vemos não está deixando o general Z – eles estão definindo. Eles esperam que a sustentabilidade não seja uma atualização premium, espere como padrão”
Bryan Driscall disse que o especialista em população no local de trabalho Newsweek:: “O General Z não está devolvendo, de modo que sustenta tanto quanto eles estão definindo preços dele. Não tem conexão com os valores transferidos.
Alex Bay, um treinador de alfabetização financeira da Universidade Tennessee de Martin, diz Newsweek:: “A inflação está sendo responsabilizada por tantas mudanças no hábito do consumidor, por isso não é de surpreender que agora tenha se encontrado como um criminoso em potencial para a guerra contra a mudança climática. Antes do aumento do preço, os clientes gerais de Z provavelmente se sentiram equitativos para pagar dinheiro extra para ajudar o meio ambiente, mas agora essas despesas não são extras”.
CEO do 9 Eye Capital Group e 9 entradas, o apresentador Kevin Thompson diz Newsweek:: “Isso reflete uma geração que é forçada a criar trade-offs. O General Z está procurando economias onde quer que possa encontrá-la, mesmo que isso signifique retornar à tecnologia antiga e menos ecológica. Ele diz que a tendência geral de gastos ainda está aumentando, mas esse crescimento é maior pela maior geração.
Depois disso
Os valores transferidos de z geral refletem sobre a pressão econômica temporária ou o pivô da geração profunda permanece incerta. Pesquisadores de mercado e marcas estão monitorando de perto, porque a geração que uma vez defendeu a responsabilidade corporativa agora afirma que as empresas se reúnem não apenas com seus valores, mas também com valores.
Ryan disse: “Isso também mostra sua crescente suspeita de reivindicações sustentáveis corporativas, exigindo um verdadeiro compromisso em vez de marketing. Eles querem recibos, não discursos”, disse Ryan.
“Como a inflação e a incerteza econômica estão prestes a transformar o comportamento dos consumidores, as marcas devem ser reconhecidas que a sustentabilidade é importante para o z z – mas essa abordagem deve se desenvolver para enfrentar sua realidade econômica”.
Para empresas de vendas de produtos ecológicas, o desafio da frente é claro: prove o preço ou a perda de vendas.
“As corporações cresceram assistindo a lavagem verde”, disse Driskol quando o general Z estava planejando contra a lei climática. “Agora, essas mesmas empresas querem vender escovas de dentes de bambu a preços de luxo que a maioria dos jovens não pode pagar hoje. É desempenho e tons”.
Você é membro do General Z que pagará mais (ou não é claro) por produtos ecológicos? Gostaríamos de ouvir de você. Entre em contato com Suzan Blake em s.blake@newsweek.com.
