Uma instituição de caridade para deficientes criticou a mudança de marca das estações da Linha Bakerloo para promover os produtos sem álcool da Heineken, dizendo que a campanha publicitária criaria “confusão desnecessária” para os passageiros.
As placas ao longo da linha Bakerloo do metrô de Londres serão renomeadas como ‘Bakerl0.0’ e ‘Waterl0.0’.
Mas a Transport for All, uma instituição de caridade que defende a acessibilidade para passageiros com deficiência, classificou a medida como “insegura” e “pressionada”.
A Transport for London (TfL) disse à BBC que as campanhas publicitárias proporcionam um fluxo de receitas adicional e são “totalmente avaliadas para garantir que não afectam serviços, funcionários ou clientes”.
A Heineken disse que está fazendo parceria com a TfL para ajudar os londrinos a permanecerem sociais durante o ‘Janeiro Seco’ – um mês em que muitos abandonam o álcool.
Mas os defensores da deficiência dizem que os anúncios não consideram o impacto sobre os viajantes vulneráveis.
Emma Vogelman, da Transport for All, diz que os passageiros com necessidades adicionais dependem de nomes familiares e sinais de navegação para as suas viagens.
Ele explicou: ‘Para muitas pessoas – incluindo aquelas com deficiência visual, dificuldades de aprendizagem, indivíduos neurodivergentes ou aqueles que sofrem de fadiga ou confusão mental – estas campanhas podem transformar uma viagem normal numa viagem stressante ou insegura.’
Uma instituição de caridade para deficientes criticou a mudança de marca das estações da Linha Bakerloo para promover os produtos sem álcool da Heineken, dizendo que a campanha publicitária criaria “confusão desnecessária” para os passageiros.
As placas ao longo da linha Bakerloo do metrô de Londres serão renomeadas como ‘Bakerloo0.0’ e ‘Waterloo0.0’ como parte de uma parceria com a Heineken para promover seus produtos sem álcool.
A campanha publicitária segue a renomeação da estação de metrô Bond Street para ‘Burberry Street’ durante a London Fashion Week 2023.
No entanto, Emma Strain da TfL disse que o projecto teve um impacto positivo, com os fundos angariados a serem reinvestidos na melhoria da rede.
Ele acrescentou que a empresa está “sempre disposta a trabalhar com marcas para criar novas experiências” para os passageiros.
A campanha publicitária segue a colaboração da TfL com a moda durante a London Fashion Week 2023, quando a estação de metrô Bond Street foi transformada na ‘Burberry Street’.
As placas da plataforma foram repintadas em azul noite para apoiar uma das novas cores da marca Burberry. Alguns mapas de estações também foram alterados para mostrar nomes de estações temporárias.
No entanto, alguns criticaram a medida como “estúpida” e uma “ideia maluca”, acrescentando que os utilizadores de cadeiras de rodas confusos podem ter de percorrer várias outras estações para ter acesso sem degraus se perderem uma paragem devido a sinais alterados.
A ideia de nomear estações de metrô e linhas inteiras em um acordo de patrocínio foi discutida anteriormente pelo candidato conservador a prefeito de 2021, Sean Bailey, como forma de saldar a dívida da TfL.
As estações de Londres foram temporariamente renomeadas, incluindo Canada Water, que foi renomeada como ‘Buxton Water’ em um acordo no valor de £ 110.000 para a Maratona de Londres em 2015.
O Daily Mail entrou em contato com a TfL e a Heineken para comentar.
