Quando Zohran Mamdani anunciou a sua candidatura a presidente da Câmara da cidade de Nova Iorque no outono passado, poucos poderiam ter previsto a sua ascensão meteórica.
Em pouco mais de um ano, o autodenominado socialista democrático de 34 anos, com praticamente nenhum reconhecimento de nome por parte de alguém de fora, é o “socialista democrático” da cidade de Nova York.personagem principal”, como O nova-iorquino Feito recentemente. Na terça-feira, ele derrotou o ex-governador de Nova York Andrew Cuomo, que concorreu como independente depois de perder as primárias democratas, bem como o republicano Curtis Sliwa, tornando-se o primeiro prefeito muçulmano da cidade de Nova York e o primeiro prefeito indiano-americano da cidade.
Ao longo do caminho, ele enfrenta ameaças constantes do presidente Donald Trump, que o chama de “comunista” que destruiria a maior cidade da América se fosse eleito.
Mas, tal como Trump, Mamdani desviou-se do manual de campanha tradicional ao aproveitar o poder dos meios de comunicação sociais e alternativos para conquistar os eleitores.
Quando Trump fez campanha para um segundo mandato na Casa Branca no ano passado, evitou entrevistas com meios de comunicação tradicionais e embarcou numa digressão pouco convencional que o viu sentar-se para longas entrevistas com podcasters como Joe Rogan e Theo Vaughan. O conselheiro de Trump, Jason Miller, disse isso Político Na altura, foi uma estratégia deliberada destinada a alcançar novos eleitores, especialmente os jovens. Foi uma estratégia que deu resultado.
O presidente tem utilizado as redes sociais para chegar diretamente aos americanos, primeiro através do Twitter, agora conhecido como X, e agora publicando regularmente na sua plataforma social Truth.
A ascensão de Mamdani à proeminência foi atribuída ao uso inteligente das mídias sociais O Washington Post observando Sua surpreendente vitória sobre Cuomo nas primárias democratas em junho “foi impulsionada pela indiferença e pela cooperação com construtores de todo o espectro político”.
Em entrevista recente, ele explicou a importância das mídias sociais para sua campanha com fioDiz: “Se você se preparar para aquele vídeo do Instagram como faria para uma entrevista na mídia impressa, descobrirá que provavelmente alcançará muito mais pessoas.”
Mamdani também abraçou o mundo dos podcasters e influenciadores, recentemente organizando uma coletiva de imprensa exclusivamente para criadores de conteúdo cuja campanha visava atingir um público novo e menos engajado politicamente, de acordo com a NBC News.
“Cada vez mais eleitores, especialmente os jovens eleitores, recorrem a fontes de comunicação social não tradicionais, incluindo redes sociais e podcasts, para obterem notícias e informações políticas”, disse Kostas Panagopoulos, professor de ciências políticas na Northeastern University e especialista em campanhas e eleições. Semana de notícias.
“Os políticos que adotam esses meios de comunicação e os utilizam de forma eficaz e autêntica podem dar um impulso às suas campanhas e gerar o tipo de agitação que pode, em última análise, transformar-se numa bola de neve em apoio eleitoral”.
Muitas campanhas tentam fazer isso, mas algumas são mais bem-sucedidas do que outras, disse Jacob Nieheisel, professor associado de ciência política na Universidade de Buffalo.
“Há algo em Mamdani, assim como há algo em Trump, que torna os esforços de campanha não convencionais mais repercutidos junto aos eleitores”, disse ele. Semana de notícias. “Pode ser que ambos os homens sejam exóticos e populistas, mas é muito difícil dizer com certeza.”
Meio e Mensagem
Panagopoulos disse que embora o meio seja importante, os políticos ainda precisam de ter ressonância junto dos eleitores e reflectir as suas prioridades e preocupações. “O meio é importante, mas a mensagem também o é”, disse ele.
Os vídeos habilmente produzidos por Mamdani são divertidos e bem-humorados, mas ele está sempre transmitindo a mensagem, promovendo incansavelmente seus princípios de custo de vida a cada passo.
Ele falou sobre planos para congelar os aluguéis para pessoas que moram em apartamentos com aluguel controlado enquanto participam de mergulhos de ursos polares e Corra a Maratona de Nova York no ano passado, e sobre seus planos de tornar a cidade mais acessível enquanto caminhava pela cidade com balões em formato de coração. Uma postagem do Dia dos Namorados. Poucos dias antes das primárias de junho, o Dr. Caminhe por ManhattanEle diz que está fazendo isso porque os nova-iorquinos merecem um prefeito “eles podem ver, podem ouvir, podem até gritar”. Na segunda-feira, véspera da eleição, ele atravessou a ponte do Brooklyn ao nascer do sol com apoiadores.
Jennifer Stromer-Gally, professora da Escola de Estudos da Informação da Universidade de Syracuse que estuda como as campanhas políticas se comunicam em plataformas digitais, disse Semana de notícias que “a viralidade tem sido o Santo Graal das campanhas políticas desde o início da era das mídias sociais”.
Ele disse: “Os ativistas inteligentes sabem que podem ganhar mais visibilidade e entusiasmo para a sua campanha se conseguirem obter o conteúdo que criam e publicá-lo nas redes sociais para chamar a atenção e depois expandir organicamente através das redes sociais e offline através de uma rede de pessoas entusiasmadas ou pelo menos interessadas”.
Os anúncios televisivos tradicionais “não geram tanta atenção e buzz como costumavam”, acrescentou Stromer-Gally. Os políticos “que compreendem o ambiente mediático contemporâneo sabem que ser autêntico, partilhando o seu eu (aparentemente) autêntico nas redes sociais, aumentará o sinal que chama a atenção para a sua campanha”.
