Os americanos estão contando mais com financiamento de curto prazo para suas compras na Cyber Monday este ano, e suas opções Compre Agora, Pague Depois (BNPL) provaram ser um impulso significativo para os varejistas.
De acordo com Compre dados da Adobe, O uso do BNPL atingiu um recorde, um aumento de 4,2% ano a ano e gastou US$ 1 bilhão online na Cyber Monday. A Adobe espera que os gastos totais do BNPL aumentem para US$ 20,2 bilhões até o final da temporada de compras natalinas deste ano, um aumento de 11% em relação a 2024.
Por que isso importa?
A popularidade do BNPL cresceu entre os americanos nos últimos anos Use no cultivoOs pagamentos parcelados não se destinam apenas a compras grandes e discricionárias, mas também a itens essenciais do dia a dia, como mantimentos. Isto, para alguns especialistas, é visto como um sinal do aumento das pressões financeiras que os consumidores dos EUA enfrentarão em 2025. E embora o sistema de pagamentos tenha permitido até agora aos consumidores gastar a níveis recorde durante a época festiva – evitando uma recessão desagradável impulsionada pelo fraco sentimento dos consumidores – níveis mais elevados de financiamento mascararam algumas dessas pressões e pressões sobre a economia dos EUA.
O que saber
Os gastos online da Cyber Monday atingiram um recorde de US$ 14,25 bilhões, um pouco acima da previsão de seus pesquisadores de US$ 14,2 bilhões, segundo dados da Adobe. Isso se seguiu a uma Black Friday brilhante, durante a qual as vendas online aumentaram 9,1%, para US$ 11,8 bilhões. Os cinco dias do período de compras do Dia de Ação de Graças geraram um total de US$ 44,2 bilhões em gastos online, de acordo com as últimas estimativas da Adobe.
Ryan Close, fundador e CEO da empresa de máquinas de coquetéis Bartesian, disse esta informação Semana de notícias Que as suas vendas foram “melhores do que o esperado” este ano, “especialmente tendo em conta os desafios que surgem com a temporada”.
“Foi a Black Friday-Cyber Monday mais forte da história Bertesiana”, disse ele. “Mesmo com custos de publicidade muito mais baixos e custos de produtos mais elevados, a procura excedeu as nossas expectativas.”
No entanto, alguns salientam que, apesar dos grandes ganhos nos números das despesas, os dados subjacentes podem não ser o motivo da celebração económica que inicialmente parece.
“Vemos uma dinâmica que parece forte na superfície, mas é mais frágil por baixo”, disse Brian McCarthy, um dos principais especialistas em varejo e consumo da Deloitte.
“A inflação aumenta o preço dos itens, moldando a forma como os consumidores alocam os seus gastos discricionários”, disse ele. Semana de notícias. “Em nossa pesquisa de férias, os consumidores nos disseram que planejam comprar oito presentes este ano, contra nove no ano passado. Isso representa uma queda de 11% em unidades, enquanto o gasto total com presentes deverá cair apenas 6%. O efeito líquido é menos itens e mais gastos por item.”
E o aumento do BNPL este ano também foi citado como uma indicação preocupante de que o consumidor americano, embora continue a gastar, pode manter os números das vendas de formas financeiramente insustentáveis.
Tracy Schuchart, economista sênior da NinjaTrader, chamou o BNPL de “elefante na casa” dos gastos do consumidor, observando altos níveis de consumo tanto entre os que ganham mais para itens discricionários quanto entre os grupos de baixa renda para compras essenciais.
“O recorde da Black Friday 2025 resulta da colisão de três forças: consumidores ricos que financiam compras de luxo discricionárias que não podem pagar, consumidores mais jovens que financiam tudo no telemóvel porque é o seu principal canal de compras, e consumidores financeiramente stressados que financiam apenas o que necessitam para manter os gastos básicos”.
o que as pessoas estão dizendo
O especialista em varejo da Deloitte, Brian McCarthy, disse Semana de notícias: “Os maiores gastos com BFCM (Black Friday, Cyber Monday) não são necessariamente um sinal de que a confiança do consumidor se tornou positiva. Em vez disso, refletem os consumidores concentrando os gastos na janela promocional. Em nosso estudo de férias, as famílias que buscam valor planejam gastar menos durante a temporada de férias, mas estão transferindo mais desses gastos para comportamentos-chave durante o BCMF e o CMF. As vendas durante os eventos de pico, mas as preocupações subjacentes sobre as finanças pessoais ou a economia em geral não resolvem.”
O que acontece a seguir
Graças a uma “forte exibição na Cyber Week”, a Adobe prevê que as vendas online durante toda a temporada de festas chegarão a US$ 253,4 bilhões, um aumento de 5,3% em relação a 2024.
