De uma confiança quebrada nas instituições e ao ampliar o recurso, a identidade do novo cliente reviveu a geração da geração da geração de 2020 nas décadas de 1960 e 1970.
Nos dias atuais e a era do pós -turmail, os paralelos superaram as observações acadêmicas e se mudaram para as contas de mídia social convencionais agora aprimoraram o debate das pessoas com ressonância atraente. A teoria explodiu em fevereiro, depois que Sammy Tanor Cohen (@samichyantalics) e o co-criador @O melhor mercado de mercado postaram um substituto para o assunto e o próximo post do Instagram sobre este tópico.
PublicarMais de 5.700 vezes foram plantadas – portanto, o 2020 está sentindo um loop cultural, marca, despesa e dinâmica de identidade finalmente viu, graças à mesma ascensão social e econômica nacional.
“Os clientes querem sentir hoje que estão se tratando-mesmo que não sejam ‘ricos'”, “criador de 32 anos e fundador de moedas sociais, Cohen diz uma plataforma de mídia, que explora a interseção de negócios e cultura.
Em uma entrevista com NewsweekCohen, que trabalhou no departamento de moda de logística e luxo da Amazon, descreve como a seção recente que ele Co -Med é chamada de evolução do uso ambicioso como “luxo de classe média”.
Cohen disse que “” ascensão de luxo de classe média “refere-se a uma tendência cultural e comercial, onde o luxo ambicioso se tornou mais acessível aos clientes de classe média através do preço, técnicas de marca e distribuição reservadas para pessoas ricas”, disse Cohen.
Luxo
O que Cohen e outros mencionados não são apenas uma transferência de mercado, a resposta cultural de um mundo que parece involuntário. Na década de 603 e 3 1970 e na década de 2020, a inflação aumentou, os salários foram paralisados e as etapas financeiras da classe média, uma vez ambiciosas, ficaram incertas.
Na década da década de 1970, protestos, colapso urbano e reformas políticas foram vistas, a classe média de hoje está restaurando o status e o conforto através de símbolos de consumidores – o que é alcançável, mas ainda assim ambicioso, eles são ininterruptos nas mídias sociais.
@Sammichyantalics
As marcas que antes se estabeleceram no mercado de massa agora estão reiniciando seus produtos com lentes de exclusão, mínima e identidade. Cohen disse que produtos como Stanley Cup ou Ola Ring foram comercializados de maneira inteligente não apenas por sua eficácia, mas também por seu capital sensível e cultural.
Como Cohen escreveu, esses são o “produto de apelação de status” que se torna viral precisamente porque oferece aos clientes a sensação de inclusão e entrada em comunidades ambiciosas em uma época em que os marcadores de categoria tradicionais estão borrados.
As marcas inteligentes diretas ao consumidor agora contratando um déficit, narrativa e minimismo estético para fazer seus produtos parecerem elite-mesmo que seus preços estejam atingindo muitos clientes de classe média.
Cohen, que contém MBA da UC Berkeley, diz que essas empresas estão direcionando simultaneamente os 10 % melhores e o “milênio médio”; Eles não são mais capazes de carregar o verdadeiro luxo, mas ainda desejam a diferença, reconhecimento e abreviações, brevemente legais e bem.
“Eles querem que os clientes se identifiquem com sua geração em sua classe”, acrescentou o criador do milênio.
E Deja Econômico
Essas mudanças de identidade não estão acontecendo em nenhum vácuo, mesmo o reflexo da reação registrada na década de 1970 na década de 1970 tem um número psicológico de uma vida crescente.
Dr. Kent Bousman, St. Louis, da Universidade de Maryville, um sociólogo no Missouri diz, diz Newsweek A era pós -guerra e a década de 2021 são compostas por um amplo sentimento de deslocamento social.
“Costumo dizer aos meus alunos que os dois momentos descreveram Emil Durkhaim Anomi”, disse o Bausman, “uma situação em que a estrutura moral que ajuda a iniciar o trabalho da associação”.
Na década da década de 1970, a desindastrialização e a crise do petróleo começaram a inflação fugitiva – 1 em 1972, de 1,2 % a 5 % de 1 a 1971. Falha ao manter os salários dos salários e o sentimento de proteção da classe trabalhadora e média começou a diminuir.
Hoje, a inflação seguiu o mesmo caminho: até 2022, em 2021, aumentou de 8,2 % para 5 %. Embora tenha caído para 2,5 % desde então, os custos de moradia continuam. O mercado de trabalho, uma vez ancorado por instalações financeiras e de emprego a longo prazo, agora é dominado pelo trabalho de show, mudanças algorítmicas e desemprego de graduação.
O Busman disse: “Trabalho de show, automação e obstáculos da Covid -1 destinaram -se ao emprego tático tradicional”. “Tudo alimenta a ideia de que a promessa da vida americana está saindo de alcance” “
Imagem getty
Nas duas idades, as taxas de morte se espalharam drasticamente na década de 19700, dawazing e um dos mais altos crescimento dos dois anos na década de 2020. Epidemia de drogas, uma vez heroína, agora fentannell e até boom de co-amostra, não apenas a crise de saúde pública, mas também chamou o “sinal social” de frustração.
Nas décadas de 1960 e 1970 e hoje, os americanos viram catalisadores. Watergate, Vietnã e estagnação confundiram os eleitores; Hoje, a polarização política, a desinformação, a tensão étnica e uma reação epidemia caótica quebraram a confiança.
O Bousssman disse: “History Tihassicly, quando as pessoas ficaram impressionadas com a mudança social, retornaram a instituições como o governo, a família e a religião para a estabilidade”, disse o Bousssman. “Mas uma parte dos momentos que tornam tão instáveis é que a confiança nessas organizações diminuiu”.
Nessas vagas, o mercado também é tomado – e as marcas estão interessadas em preencher as lacunas com dinheiro e identidade.
Cohen disse: “Esses produtos não apenas atendem à demanda”, atendem aos seus desejos por identidade, conforto e capital social. “
Ele acrescentou que essa mudança é uma economia cultural chamada “economia sensível”, onde a experiência experiente supera a qualidade ou o preço mesmo do produto. Em uma época em que o sonho americano parece mais uma mãe, os clientes estão gravando novas maneiras de se sentir especiais – mesmo por um momento.
“Por exemplo, o milênio e as jersas em geral estão dispostas a gastar em um pequeno luxo que eles acham que estão vivendo bem”, disse Cohen, especialmente na era da inflação.
“O que já foi considerado como ‘luxo’ na década anterior está agora fora de alcance; portanto, os jovens se ajustaram com o novo tipo de luxo, que está muito em sua posição socioeconômica”.
Dessa forma, as marcas de boom de luxo da classe média se tornaram um ponto ideal, onde os rótulos podem atingir um grande mercado com margem de preço premium.
Renda
Sério, o boom de luxo de classe média não é apenas sobre acessível-é sobre óptica, luxo agora, obrigado por ser “performance” online.
Esse relacionamento moderno com a marca de produtos duplica as tendências das décadas de 1960 e 1970, enquanto a prosperidade do pós-guerra permite que as famílias de classe média comprem vagões de estação de mobilidade orientados para a ala, tuperware, televisão. Hoje, Cohen argumentou, em vez da televisão, são os regimentos de cuidados com a pele do Apple Watch e personalizados.
Os princípios mais uma vez passaram de “mais propriedade” para “melhor” e que uma vez que o luxo que se tornou digno de luxo agora é acessível para jovens compradores. Solução? Produtos de laca privada, branding minimalista e vídeos de ingressos virais que até fazem as velas de supermercados parecerem um soldado. Cohen disse que essa nova cultura de uso está prestes a se identificar como um desejo satisfatório.
Os clientes americanos corrigem a pressão econômica, de acordo com a incerteza de geração e o fluxo institucional, Cohen e Bousssman, sua compra se tornou protestando e seu conforto.
“Quando as pessoas se movem o chão por baixo e as antigas placas desaparecem, os laços sociais são transmitidos”. “Conjunto de isolamento.
“Pessoas, exceto as narrativas compartilhadas ou instituições confiáveis, para ajudá-las a explicar todas essas coisas, que restam, é um tipo de fluxo, uma deferência livre sensível e moral que afeta a sociedade não apenas para os indivíduos, mas também”.
Ainda não se vê se a tendência para o luxo de classe média está aqui para ficar aqui, mas Cohen e outros comentaristas têm certeza de que podemos aprender muito com a maneira como compramos e quantos espelhos isso faz.
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