Várias empresas, incluindo a maioria da quinta marcas americanas no país, alertaram que, como resultado da tarifa do presidente Donald Trump, os anti -americanos -americanos poderiam prejudicar os americanos no exterior.
Os especialistas acreditam que, se essa tendência se traduzir em uma ampla gama de comportamentos do consumidor, pode -se provar ser um título importante para as empresas, tendo um impacto significativo na ampla economia dos EUA nos Estados Unidos.
Por que é importante
A oposição americana está crescendo global, principalmente pela política comercial do atual governo, que influenciou as opiniões do país como uma séria ameaça à sua exportação e ao comércio internacional.
A chamada para boicotar a economia americana ganhou força no Canadá no início deste ano – também espalhada pelo comentário “51º estado” de Trump – e já influenciou o turismo e as vendas americanas de produtos nos Estados Unidos. Os legisladores e ativistas se espalharam recentemente para a Índia, como resultado de 5 % de tarifas criadas em seus produtos, pedindo menos dependência de multinacionais americanas e mais ênfase na auto -geração econômica.
Através de imagens Antony Bihar/SIPA AP
Sabe o que
De acordo com a consulta matinal da Business Intelligence Farm, as tarifas de Trump no início de abril correspondem ao “maravilhoso entusiasmo” da atitude anti -americana do mundo, que já disse que “uma queda acentuada para algumas agências americanas no exterior” como resultado de “quedas acentuadas” dos aspectos crescentes da América de algumas marcas.
Em julho, antes das tarifas “mútuas” de Trump, ele diz que “Anti -American” pode criar um risco importante para marcas em combinação com os hábitos de compra do consumidor.
Várias empresas mencionaram essa tendência. O CEO da KFC, David Gibs, e a Taco Bell Parent Yam Brands, no final de abril, disseram aos analistas que a empresa estava monitorando de perto o assunto e monitorando seu impacto no comportamento do consumidor, mas acrescentou que sua venda não teve efeito observável.
No entanto, conhecido por alternativas à carne baseada na Califórnia, em março, o relatório anual arquivado na Securities and Exchange Commission (SEC) está preocupado com a mudança no comportamento global do consumidor como resultado do aumento da oposição aos Estados Unidos, a empresa listou -a como “razões de risco”.
“Não há garantia de que seremos capazes de crescer perfeitamente ou de maneira alguma para nossos clientes, e/ou podemos perder clientes em países como o Canadá por causa da atitude anti -americana, o que pode afetar nosso valor de renda, margem bruta e resultados de operação”, arquivando aulas de leitura.
Em maio, o McDonalds mencionou da mesma forma o crescimento da “atitude anti -americana”, mas disse que, como resultado, nenhuma mudança nas percepções globais sobre a marca da empresa ou suas vendas não mudou.
“O que vimos em nosso trabalho de pesquisa em nossa pesquisa está crescendo em diferentes mercados que eles estão prestes a retornar às marcas americanas”, disse o CEO Chris Kempsinsky. “E vimos um entusiasmo de atitude antiamericana-este é o mais pronunciado no norte da Europa e no Canadá no sentimento antiamericano”.
Nesta semana, Campisinsky alertou novamente que os clientes em todo o mundo parecem estar cada vez mais evitando as marcas americanas como resultado do conceito negativo do país.
Ele disse à CNBC: “Ava nos Estados Unidos foi um pouco desbotada”, acrescentou que a empresa seria mais arriscada em relação ao seu apelo local – mais do que o “americano” de “nossa localização”.
A principal empresa de Jack Daniel, Brown-Freman, disse recentemente que o primeiro trimestre diminuiria em 62 % nas vendas canadenses. Ao pedir a próxima renda, os executivos a culparam pela suspensão em andamento relacionada às vendas do American Spirit em várias províncias do Canadá, além de disputas comerciais entre o Canadá e os Estados Unidos.
Em um registro regulatório na semana passada, o risco da marca de jeans enfrentado este ano foi listado como “anti -americano anti -americano” como resultado da tarifa e política oficial de Trump. A agência acrescentou que isso como resultado dos clientes “os produtos e as marcas dos Estados Unidos podem se afastar”.
A professora de marketing da Melbourne Business School Jill Klein disse Newsweek Sua pesquisa sobre “inimizade internacional” e seu impacto no comportamento do consumidor implica que a maré crescente da atitude anti -americana “pode ter um impacto considerável nas empresas americanas”.
A Universidade Estadual de Wichita é uma presidente de destaque dos negócios internacionais.
“As marcas de sinalização do americanismo, como jeans, uísque e tecnologia, são publicadas em favor da substituição nas opções locais e européias quando o antigo dos EUA é o Spike”, disse ele.
O que as pessoas estão dizendo
O professor de marketing da Universidade de Londres, Alan Bradhow, diz Newsweek:: “Talvez uma coisa que possamos esperar é que as marcas tenham conquistado sua identidade americana-Coca-Cola, Levi, Hammer, Budwizer, Nike-Now estão especialmente abertas e podemos começar a avançar em direção a diferentes tipos de marcas. O curso a ser feito será muito caro e não necessariamente uma boa ideia”.
Wichita disse USA Haley na Universidade Estadual Newsweek:: “A reação dos clientes é apertada em barreiras não do mercado-como tarifas de retaliação, regras de material local, escolha de processamento do governo, rotulagem, atrito padrão, localização de dados e inspeção de destino.
“Produtos sensíveis à alfândega controlados pesados são especialmente fracos quando sentimentos e princípios combinam” “
Steve H, ex -economista sênior do Conselho de Consultores Econômicos, Professor da Universidade de Economia Aplicada da Universidade de Johns Hopkins. Hank disse, disse Newsweek:: “É muito difícil dar uma declaração óbvia sobre o impacto da linha inferior de antiamericanismo nas marcas americanas. O que sabemos é para certas marcas americanas, o efeito será involuntário”.
O presidente e CEO da Santri Holdings, cujas marcas incluem Jim Beam e Maker Marx, em abril, disse a Bloomberg à TV Isso reduziu a “fome” dos países por investir nos Estados Unidos nos Estados Unidos
“Se isso continuar, acho que (a economia dos EUA será) muito interessante. Portanto, precisamos encontrar outros países como outros lugares, Índia, Indonésia. Portanto, temos que ter um portfólio maior de investimento”.
Depois disso
Nesta semana, um tribunal federal de apelação decidiu que a maioria das tarifas de Trump foi imposta ilegalmente e o uso de emergência de emergência do presidente. O veredicto não entrou em vigor até 7 de outubro, e o governo fez uma petição à Suprema Corte dos EUA para revisar a decisão.
