Quer você goste dele ou não, de sua política, a maioria dos comentaristas pode concordar que o prefeito eleito Zohran Mamdani tem carisma.
Junto com sua esposa da Geração Z, a artista Rama Duwaji, a dupla apresenta uma imagem alegre e jovem que parece mais uma campanha de marca do que um movimento político. A foto de casamento escolhida – filmada durante a hora do rush do metrô de Nova York – gerou discussão sobre se estamos vendo um novo tipo de político: “esteticamente alfabetizado”, culturalmente fluente e descolado sem esforço.
O casal foi agrupado com outras figuras inovadoras, como Jack Schlossberg, Alexandria Ocasio-Cortez e até Bernie Sanders, de 84 anos, cujas luvas com memes se tornaram virais há alguns anos. Mas estaremos realmente testemunhando a ascensão de figuras políticas “esteticamente alfabetizadas”? Ou uma imagem memorável sempre fez parte do trabalho? E isso realmente importa em termos dos seus compromissos políticos?
A questão atraiu a atenção online, em parte graças uma postagem De @fooleryco na plataforma de propriedade da Meta, Threads, com a legenda: “Não quero ser dramático, mas estamos testemunhando o surgimento do político esteticamente educado”.
Junto com a foto do casamento de Mamdani, de 34 anos, no metrô, a postagem incluía uma foto de Schlossberg, neto de John F. Kennedy, andando de bicicleta em pleno movimento com dois buquês de tulipas cor de rosa nas mãos. A foto, tirada do Instagram de Schlossberg, coincidiu com seu anúncio de concorrer ao 12º Distrito Congressional de Nova York nas eleições de 2026.
Os usuários das redes sociais rapidamente se entusiasmaram com Schlossberg após a notícia, embora o currículo político do jovem de 32 anos seja um tanto vazio devido à sua juventude e à falta de experiência em administrar coisas.
A postagem foi curtida mais de 32.000 vezes, gerando uma enxurrada de comentários de espectadores que concordaram com o sentimento. Vários mencionaram outras figuras políticas que eles acham que tiveram uma aparência legal.
“Eles chegam a sério num momento em que muitos políticos mais velhos são vistos como obsoletos, assolados por escândalos ou reprimidos”, diz Andrelos Mitchell, advogado e comentarista cultural baseado em Washington, D.C. Semana de notícias. “E, claro, prometer ‘coisas grátis’ nunca é demais para certos eleitores.”
Ainda assim, Mitchell argumentou: “Esta não é uma tendência nova e profunda. A política sempre se inspirou na atuação… e Nova York tem suas próprias coisas acontecendo – barulhentas, lotadas, dramáticas e acreditando que essas características equivalem à autenticidade. Muito do que se torna viral dos políticos de Nova York é a cultura da cidade se espalhando pela Internet.”
Ele acrescentou que figuras políticas como Mamdani e Schlossberg se beneficiam por serem fotogênicas ou por exibirem um certo visual que geralmente é bem recebido online.
Os especialistas concordam que o que mudou não foi a existência ou o alcance da política de imagens, mas a gramática visual usada para transmiti-la e como esses olhares são usados.
“O que estamos vendo com Mamdani e Schlossberg é o surgimento de uma figura política ‘esteticamente alfabetizada’, alguém que entende como as imagens, o tom e a relevância cultural moldam a identidade política moderna”, disse a apresentadora do podcast Michelle Glogovak. Minha vida simplificadadisse Semana de notícias.
Duwaji, de 28 anos, de Glogvac, um ilustrador frequentemente visto contribuindo para publicações na mídia, é “o cérebro criativo por trás de muitas das identidades visuais (de Mamdani)”.
Esta identidade, disse ele, fala diretamente aos jovens millennials e aos eleitores ZZ.
“(Eles) leem recursos visuais da mesma forma que as gerações anteriores leem artigos de opinião”, disse ele. “Eles indicam: essa pessoa tem os pés no chão? Ela tem autoconsciência? Ela está em contato com a cultura? E parece alguém que vive ao nosso lado e não acima de nós?”
Andrelos concorda: “As gerações mais jovens são atraídas por qualquer pessoa que pareça ‘real’, mesmo que ‘real’ signifique alto, dramático ou visualmente atraente. Mas para as desvantagens, sim, a imagem pode assumir a substância.”
O resultado é uma estética política definida não pelo polimento, primazia ou autoridade, mas pela relacionalidade e fluência cultural.
“Uma foto de Mamdani e sua esposa em uma sessão de fotos de casamento no metrô, ou Schlossberg segurando flores em uma bicicleta, sugere uma humanidade viva”, diz Glogovac. “Posando para AOC QGOu Bernie parece frio nas luvas, criando uma abreviatura cultural: ‘Esta pessoa faz parte do nosso mundo.’
“É a relacionalidade sendo comunicada visualmente e artisticamente, e não estoicismo encenado ou teatro político.”
Giovanni Bordone, professor de marketing e ex-estilista que virou consultor de imagem, diz Semana de notícias Ele também vê uma estratégia deliberada na ascensão de Mamdani ao topo.
“O estilo de Mamdani – jovem, muçulmano e de origem BAME – trabalha para elevar a sua imagem… para estabelecer credibilidade, parecer mais maduro, atrair investidores de Wall Street, mas ao mesmo tempo manter um toque de identidade étnica enquanto fala para um público ocidental”, disse ele.
Esta estratégia estende-se às escolhas de higiene e vestuário, especialmente sabendo que serão fortemente fotografadas, partilhadas online e dissecadas.
“Barbas? Sim, mas sempre aparadas. Roupas? Sim, terno e gravata, com estilo consistente, mas sugestivo de pertencimento com um toque étnico ocasional”, disse Bordone. “A obra-prima de sua equipe foi sua capacidade de apelar simultaneamente ao ‘Joe médio’ da classe trabalhadora branca, que o vê como ‘diferente’, mas não muito diferente, uma distância aceitável que não cria uma incompatibilidade com a ordem cultural americana, as famílias conservadoras muçulmanas e o jovem, multicultural e internacional da Geração Z nova-iorquino.”
Quanto a Duwaji, ele observou: “Sua imagem é um pouco diferente: mais natural, mais original, menos obviamente construída, mais espontânea – todas características que a Geração Z adora”.
No entanto, como advertiu Andrelos, a construção de imagens pode ser uma faca de dois gumes.
“Numa paisagem Marcom que exige autenticidade, com o tempo ele parecerá reverter algumas das suas conquistas atuais”, diz Leo Knapper, antropólogo cultural. Semana de notícias. “Mas acredito que as relações públicas de Mamdani foram totalmente projetadas para atrair ZZ, incluindo a geração Y, é claro, bem como outros grupos demográficos importantes dos eleitores.”
CEO Semana de notícias Mais algumas referências à reconhecida imagem de Mamdani.
“Ele já foi um rapper chamado Sr. Cardamom”, diz ele, observando a influência de sua mãe, a cineasta Meera Nair. “A ascensão de Mamdani usa uma linguagem visual ligeiramente diferente da de outras pessoas – cores quentes de Bollywood – para parecer mais acessível e ‘do sul da Ásia’, permitindo que as pessoas ignorem se as suas políticas as beneficiam.”
Ainda assim, os críticos da política de estilo avançado alertam contra as boas vibrações enganosas, a influência das redes sociais entre os czares gerais de persuasão esquerdista e a estranheza com valor real.
“Quando os políticos aprendem que uma sessão de fotos ou um meme recebem mais atenção do que uma política, eles começam a recorrer à performance”, disse Mitchell.
Glogvac concorda, reconhecendo a tensão: “A desvantagem é que a estética pode realmente ser confundida com a substância. Uma boa ‘vibração’ não faz de alguém um bom legislador, e o carisma não substitui os princípios.”
Mas ele acrescentou que os eleitores hoje não são facilmente influenciados ou mesmo influenciados por imagens selecionadas.
“Eles estão respondendo a uma cultura onde a autenticidade é moeda de troca”, disse Glogovac. “E onde a narrativa política acontece visualmente, e não através de comunicados de imprensa e discursos”.
Semana de notícias Contate @fooleryco para mais informações por e-mail.
