Um vídeo anunciando a morte dos tênis no TikTok, compartilhado pelo dono da loja de tênis da Califórnia, Hidden Realm, foi visto mais de 8 milhões de vezes.
O jogo dos tênis, sem dúvida, mudou nos últimos anos. De acordo com o Calendário de Revenda de Outlet, em 2020, 58% dos tênis foram negociados acima do varejo em plataformas secundárias. Em 2024, esse número caiu para 47%.
Mas será que o mercado de tênis está realmente quebrando? Semana de notícias Conversei com os especialistas para saber mais.
Por que isso importa?
Nos últimos 10 anos, os tênis passaram de um hobby de colecionador de nicho para uma classe de ativos mainstream, à medida que o streetwear conquistou o mundo da moda. Lançamentos de edições limitadas, colaborações de celebridades e a ascensão de plataformas como StockX, GOAT e Flight Club tornaram a revenda mais acessível do que nunca.
O mercado de revenda de tênis nos EUA deverá atingir US$ 6 bilhões até o final de 2025. De acordo com o calendário de revendaQuando um relatório Das percepções do mercado futuro Em 2025, os tênis valiam cerca de US$ 87 bilhões em todo o mundo.
Os valores de revenda dispararam no auge da pandemia, e a coleção de tênis desenvolveu um prestígio semelhante ao de outras coleções de itens de luxo, como bolsas. As marcas ajudaram a desenvolver o hype, capitalizando o frenesi, variando o número e a frequência dos lançamentos e introduzindo lançamentos de edição limitada.
Hoje, porém, a indústria de tênis parece estar em crise, à medida que o entusiasmo em torno dos tênis diminuiu.
O que saber
Semana de notícias A Sneaker News conversou com John Kim, editor-chefe do canal. “A demanda por tênis ainda é muito alta para a principal comunidade de tênis, e há muitos tênis sendo vendidos por 2x, 3x e até 10x o preço sugerido”, disse ele. Semana de notícias via e-mail “Revenda à parte, há muitos sapatos que não têm problemas em sair das prateleiras do varejo no MSRP. Os consumidores também ficaram mais espertos e estão esperando por descontos. Resumindo, a demanda por tênis ainda existe.”
Semana de notícias Falei também com Frédéric Godert, professor titular de comportamento organizacional no INSEAD na França. “Primeiro, não está claro se o mercado de tênis está realmente desacelerando, e certamente não está ‘morto’, já que a maioria das fontes prevê uma taxa de crescimento saudável nos próximos anos”, disse ele.
Alan Vinogradov, CEO da convenção global de cultura do tênis Sneaker Con, também falou. Semana de notícias E disse: “A demanda por tênis ainda está muito saudável”.
Portanto, os tênis, sem dúvida, ainda são populares. A lista Dois tênis estão entre os 20 produtos mais populares no índice Q3 2025 – o Nike x Jacquemus Moon Shoe e o Nike Shox TL. Na verdade, os tênis eram a única categoria de produto recorrente na lista. Enquanto isso, Lyst O seu índice informou que a plataforma registou um aumento de 7% nos produtos Nike, com os ténis entre as principais exportações da marca.
Então, o que realmente está acontecendo? De acordo com Vinogradov, “a demanda por tênis exagerados diminuiu drasticamente à medida que muitas marcas ampliaram seu público-alvo e não estão mais criando consistentemente produtos ‘poderosos’ que falam diretamente à comunidade de tênis colecionáveis. Essa comunidade colecionável tem sido historicamente um importante motor para gerar entusiasmo e entusiasmo em toda a indústria”.
“A bolha estourou”, disse Goedert Semana de notícias.
“Durante vários anos, o mercado de ténis comportou-se como um activo especulativo (não muito diferente dos NFT); mas os ténis são feitos para serem usados, não são activos especulativos, e esta excitação era insustentável”, disse Goedert.
A pressão económica é também, surpreendentemente, uma força motriz. “As pressões económicas estão certamente a afectar alguns participantes, especialmente compradores ocasionais e novos revendedores. Dito isto, a principal comunidade de coleccionadores tende a permanecer activa e sempre à procura de mais, embora estejam a tornar-se mais selectivos e conscientes dos preços sobre o que estão dispostos a pagar um prémio”, disse Vinogradov. Semana de notícias.
E além disso, os tempos e os gostos mudam e isso afeta a escolha de determinados estilos. “Há muitos produtos novos que atendem às tendências convencionais em estoques novos e antigos para impulsionar a demanda. Os revendedores que se apegam aos lançamentos mais antigos não apreciarão o valor, já que os colecionadores de tênis estão ficando mais espertos em suas compras”, disse Kim. Semana de notícias.
“Haverá uma exceção? Sempre, mas não é um modelo de negócios escalável”, acrescentou.
Como é da natureza da indústria da moda, os estilos exigem mudanças. O que foi pode se tornar um momento no estilo de calçado que está supersaturado no mercado, ah, então na temporada passada. Goedert ressalta que Semana de notícias, “As mudanças nos gostos dos consumidores (ou seja, o surgimento de novas modas) e uma reação geral contra o sobrepreço dos bens de luxo levaram ao excesso de oferta e a uma queda acentuada nos preços.”
A indústria de tênis não está morta, mas os estilos que antes estavam na moda podem ser um ciclo vicioso de tendências.
o que as pessoas estão dizendo
John Kim, editor-chefe do veículo Sneaker News, disse Semana de notícias Por e-mail: “Os tênis se tornaram legais em termos de influência nas redes sociais. Ao mesmo tempo, postar um par de tênis no feed do Instagram gerava curtidas, comentários e seguidores. Hoje, não há retorno, o que reduz o valor dos sapatos tanto do ponto de vista financeiro quanto social. É triste dizer, mas tem muita gente que não posta seus sapatos nas redes sociais, são caros, vendem para a próxima pessoa. Itens ‘difíceis de encontrar’ (ahem labubu).
o que vem a seguir
Então, o que podemos esperar do futuro do mercado de tênis? Godert disse Semana de notícias, “A bolha do hype definitivamente acabou e não vai voltar, pelo menos por um tempo (outras bolhas e hypes já substituíram os tênis).”
“O mercado de ténis em geral continuará a crescer: esta é uma tendência de longo prazo, embora os sapatos mais tradicionais possam voltar à moda e minar o novo domínio dos ténis.
