O braço norte -americano de Nisan fica no meio de um grande pivô. Depois de sacudir as águas rasas por anos, a empresa tem uma nova barragem de produto no mercado e mais em breve chegará. Match It, uma nova era de marketing estreará em julho, parte do diretor de marketing Allison Witherspoon para mudar a idéia da empresa aos olhos dos compradores.
Como parte do Wisperspoon estará no palco Newswick Evento de impacto global feminino em agosto. Antes disso, ele compartilhou os detalhes da mudança em Nisan NewsweekE ele falou sobre o que havia aprendido durante sua carreira e como estava levando -os adiante.
Este ano é um grande ano para a organização. Apesar da imprensa negativa em seus bilhões de dólares em cinco anos e quatro CEOs, a empresa possui uma série de produtos novos e refrescantes no mercado. Começou com a nova geração de Nissan Arma em janeiro e continuou com o Murano redesenhado e o refrescante ladino e o Pathfinder. A montadora mal estreou na página de terceira geração, que se transformou em um crossover e entrará no mercado dos EUA no final deste ano.
A Nissan também está avançando para a forte conversa tarifária de Trump, fazendo um anúncio simultâneo para o Show Internacional de Automóvel de Nova York no início deste ano.
Em suma, o Wisson estava cheio de seu prato.
“Uma das coisas que eu realmente estou esperando, que será lançada em julho, será uma nova aparência e um sentimento para nós, focando na qualidade de uma nova marca e método para nós, focando nos arredores de uma nova marca, confiabilidade e proteção”, disse Witter Spoon. NewsweekO
“Somos estudos de confiabilidade e qualidade primária muito, muito alta que foram publicados. Quando olho para as métricas de nossa marca, acho que temos uma realidade com nossa formação de atualização hoje e temos uma percepção de parte de nossa herança há mais de 10 anos”, disse ele.
Wispers também enfrenta os desafios de contar histórias de outras marcas. “Perdemos a diferença”, disse ele. “Nosso anúncio está errado para outras marcas. Isso é uma grande coisa com a qual eu queria lidar quando voltei aos Estados Unidos para esse papel.
Esse novo marketing retornará às raízes do Nissan, o Witerspoon disse que, nos últimos anos, foi visto que Aidsia e Boulder estão esperando marketing que expressa uma atitude mais confiante. “Quero que contemos claramente histórias da Nissan e que a identidade visual e a atitude que estamos claramente dizendo à Nissan”, disse ele.
No setor há mais de 25 anos, Witherspoon está em posição de aconselhar jovens profissionais de marketing e líderes empresariais: “curioso”.
Era o dia de sentar na onda de ondas. “Você precisa estar realmente curioso sobre o que está acontecendo. Veja o que as tendências estão fazendo outras marcas, veja o que os influenciadores estão fazendo.
“Acho que a curiosidade é importante, e acho que também está se inclinando para a liderança porque não tenho resposta. Quando eu era jovem, pensei que todos fizeram no nível executivo, mas a realidade é que estamos trabalhando com as informações que recebemos. Estamos tentando orientar as experiências e as decisões certas”, disse ele.
“Quero ter certeza de que, como líder, e tento incluí -lo na minha equipe, estou aberto à resposta – o que as pessoas estão dizendo, o que os clientes estão dizendo, quais são as principais tendências, o que você precisa ver”.
Nisan
Withersons e a resposta à empresa em que ele trabalha é exposta. Em abril, a Nissan, vice -presidente regional dos Estados Unidos e diretora de planejamento, Punj Pandicuthira, disse que a empresa era mais arriscada e ouvindo revendedores, trabalhando para resolver suas necessidades como uma das maneiras de sucesso.
A reviravolta está em andamento. No primeiro trimestre de 2025, as vendas da marca Nissan aumentaram 6,3 %.
