A grife italiana de moda de luxo Valentino está enfrentando críticas depois de postar online um anúncio “irritante” de uma de suas bolsas de luxo, criada com inteligência artificial (IA).
A marca anunciou sua nova bolsa DeVain como parte do que chama de “projeto criativo digital”, uma colaboração com artistas digitais.
Mas um anúncio gerado por IA postado no Instagram atraiu críticas ferozes dos fãs, que chamaram o visual – e o uso da IA – de “sujos” e “tristes”.
A BBC entrou em contato com Valentino para comentar.
D Postagem no Instagram promovendo a bolsaQue tem um rótulo que diz que foi criado com IA, apresenta uma colagem “surreal” de modelos divididos entre o logotipo Valentino e sua bolsa Divine.
A certa altura, mostra os modelos aparentemente saindo de uma versão dourada ornamentada da bolsa. Por outro lado, o logotipo da marca transforma-se em braços humanos, antes que estas formas se tornem um vórtice unificado de corpos.
Entre as centenas de comentários no vídeo de Valentino no Instagram na segunda-feira, muitos criticaram o uso da IA como “barato” e “preguiçoso”.
“Decepcionante para a grife Couture”, escreveu um usuário reagindo ao vídeo no Instagram.
“As campanhas publicitárias são uma oportunidade para colocar criativos talentosos no centro do palco. A IA nesta área é, na melhor das hipóteses, preguiçosa.”
Outros pediram que o departamento de marketing da empresa “lesse a sala”, compararam o conteúdo a “resíduos de IA” e acusaram a empresa de “tentação”.
A indústria da moda, como muitos outros setores criativos, adotou ferramentas generativas de IA que podem criar imagens e vídeos em segundos como forma de reduzir os custos de produção e promoção.
Também é citado como uma oportunidade para examinar como as tecnologias novas e emergentes podem melhorar processos-chave, como design, fabricação e similares. dimensionamento.
Mas isso levantou preocupações de que o aumento da sua adoção poderia deslocar trabalhadores humanos ou reduzir a qualidade dos produtos de moda.
Ann-Lise Prem, chefe de insights e tendências culturais da agência digital criativa Loop, disse que embora Valentino mostrasse “os instintos certos” no avanço do uso de IA generativa, a resposta mostrou “uma profunda tensão cultural”.
“O principal problema não é a tecnologia em si – é a percepção do que a tecnologia substitui”, disse ele à BBC.
“Quando a IA entra na identidade visual de uma marca, as pessoas temem que a marca esteja escolhendo a eficiência em vez da arte.
“Mesmo que a execução seja criativa, o público muitas vezes interpreta isso como uma economia de custos disfarçada de inovação.”
Uso de IA pela H&M Crie “gêmeos digitais” de modelos para anúncios e postagens em mídias sociais Isso gerou críticas sobre seu efeito em modelos humanos, bem como em fotógrafos e maquiadores que desempenham um papel fundamental nas filmagens.
Enquanto isso, um anúncio de gás gerado por IA visto na Vogue no início deste ano levantou preocupações Sua influência nos padrões de beleza das mulheres.
Prem disse que embora houvesse benefícios claros e “novas possibilidades criativas” para as marcas que usam IA, os “riscos eram igualmente claros”.
“Sem um forte conceito emocional por trás disso, a IA generativa poderia fazer com que o luxo parecesse menos humano num momento em que as pessoas desejam uma presença humana mais do que nunca”, disse ele.
